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2020王老吉推广直播_王老吉选秀在线(2024年11月全新视觉)

内容来源：丹顿SEO所属栏目：导读更新日期：2024-11-27

2020王老吉推广

王老吉为何能称霸全球天然植物饮料市场？ 𐟓Š𐟓Š从2020年到2022年，王老吉连续三年成为全球销量第一的即饮天然植物饮料。即饮天然植物饮料是指以国家允许使用的植物（包括可食用的根、茎、叶、花、果、种子）或其提取物为原料，不添加其他食品原辅料和食品添加剂，经加工制成的即饮饮料。 𐟌🰟Œ🥍𓩥駄𖦤物饮料包括凉茶饮料、菊花茶饮料、玉米须茶饮料、姜黄饮料、牛蒡茶饮料、人参饮料、杏皮茶饮料、竹蔗茅根水饮料、荷叶茶、金银花露等。 𐟓ˆ𐟓ˆ根据数据显示，2020年至2022年，全球饮料行业市场规模逐年增长，即饮天然植物饮料已成为全球饮料市场快速增长的赛道之一，2022年全球全渠道销售规模已经达到了约420亿罐。 𐟌𑰟Œ𑥅觐ƒ饮料及即饮天然植物饮料发展驱动因素消费升级：居民消费已从温饱型向享受型转变，追求品质化饮食。国民经济的回暖是即饮天然植物饮料消费增长的重要原因之一。中国居民消费能力提升，人均消费支出增加，同时，食品在消费支出中所占比例减少，意味着家庭收入的增加和人民生活日趋向好，进而促进即饮天然植物饮料市场蓬勃发展。健康饮食理念：“健康无糖”已成为消费者对即饮天然植物饮料的新偏好方向。即饮天然植物饮料由于口感、纯天然原材料、营养健康等多种因素，能很好匹配消费者健康、品质、悦己的个性消费。技术革新：技术革新对即饮天然植物饮料行业发展具有较大的推动作用。即饮天然植物饮料研发也逐渐采取了低温冷萃等新技术，在工艺上不断互卷，萃取方式更加多样，主打“还原本味”，原料也在进一步升级，追求“品质化”和“高端化”，为即饮天然植物饮料市场扩展持续提供动力。电商直播平台兴起：消费者主要通过电商平台、短视频平台及社交平台了解到即饮天然植物饮料相关资讯，随着线上经济渗透率上升，电商行业得到迅速发展，“电商+”等新模式层出不穷。中国电商市场已显示出强大的潜力和活力，将加快即饮天然植物饮料实体商业向数字化转型的步伐。 𐟌ˆ𐟌ˆ王老吉作为即饮天然植物饮料的佼佼者，凭借其独特的配方和卓越的品质，赢得了消费者的青睐，成为全球销量第一的天然植物饮料品牌。

凉茶之王加多宝与王老吉的没落之谜 2015年，中国凉茶市场达到了巅峰，市场规模突破了500亿元。然而，从2016年开始，凉茶市场的增速就开始逐年下降。2012年至2017年，凉茶市场的增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%。到了2018年，凉茶市场更是出现了负增长，缩水至470亿元。加多宝的销售额在2015年达到了100.4亿元，2016年为106.3亿元，2017年降至70.02亿元。净利润方面，2015年为-1.89亿元，2016年为14.8亿元，2017年又降至-5.82亿元，负债总额达到131.67亿元。王老吉的母公司广药集团的“大健康”板块在2020年的营收为78.59亿元，同比下降了25%。2021年营收达到108.51亿元，同比增长38.07%，但到了2022年再度陷入衰退，同比下降3.48%，营收为104.73亿元。加多宝在营销上大力投入，但却拿不出新产品。而广药集团也推出了无糖、低糖凉茶、“荔小吉”系列产品、蓝色包装的新款酵素饮品等，但反响平平。其中距离出圈最近的一次是“王老吉”在2022年推出了百家姓版本。为了这一波营销，广药在2020年2月份左右便开始着手大批量申请“姓氏”王老吉的商标，除王老吉外，“何老吉”、“丁老吉”、“武老吉”等百家姓简直应有尽有。在饮料市场其他品牌风起云涌的今天，两大品牌同时没落。而康师傅饮品销售额达到了接近450亿元，哇哈哈则达到了480亿元左右。但这些看起来吸引人的点子式创意和产品却无一存活，这么大的企业也没有起到作用。我认为最搞笑的是“荔小吉”这个被无数人用烂了的“小”字果不其然的没有挽救企业。当年我接触过广药做新饮料的副总，交谈之下，我断言一定起不来。靠某一点子式（定位和广告语）运作起来的大单品，最终的恶果是企业没有推出新产品的真正能力，与真正的强大品牌不可同日而语。现在很多新兴品牌与真正的巨无霸企业：可口可乐、康师傅、哇哈哈、农夫山泉是无法相比的，就是在产品开发体系、渠道管理体系等一系列真正底蕴运作上，只要新品牌不改进这些，这些大品牌只要跟着分析，天下早晚还是他们的。

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