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故宫联名推广权威发布_故宫博物院历任正副院长(2024年12月精准访谈)

内容来源：丹顿SEO所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

故宫联名推广

品牌联名营销的三大类型与优势解析 𐟔 什么是联名款？联名款，简单来说，就是品牌跨界合作的产品。通过与其他品牌、IP或名人的合作，创造出新的产品，借助双方的影响力，提升品牌或产品的商业价值。联名款是“产品即营销”的完美体现，既在产品层面进行创新，又兼具话题传播和品牌建设的价值。 𐟓š 品牌与名人的联名品牌与名人的联名是最常见的形式。名人包括明星、知名设计师、艺术家、虚拟人物以及行业博主等。运动品牌喜欢找体育明星，时尚品牌则偏爱流量明星，而国外品牌则常常选择知名设计师和艺术家。合作方式多种多样，有的只是印上名人的形象，有的则是名人参与设计，甚至还有与名人周边组合成礼盒售卖的。优势：名人的大量粉丝基础，有助于品牌实现销量的增长；名人本身的话题性容易引发社会化媒体的传播；名人也能通过此次合作，拉近与粉丝之间的距离。 𐟎젥“牌与IP的联名品牌与IP的联名也是常见的形式。IP包括电影IP（如漫威）、动漫IP（如海贼王、皮卡丘、小猪佩奇）、文化IP（如故宫、大英博物馆）、游戏IP（如王者荣耀、英雄联盟）以及网综IP等。优势：品牌与IP联名，能让IP更加富有文化内涵和故事性；如果IP的周边产品做得好，也能提升它的人气值；明星存在丑闻、人设崩塌的风险，而IP则完美规避了这些问题。 𐟤 品牌与品牌的联名品牌与品牌的联名通常发生在不同领域的两个品牌之间，这两个品牌在各自的领域均有自己忠实的粉丝。近一年在消费品中越来越流行，一般是在新品上市时借助品牌联名推广新产品。优势：新品上市时，品牌联合推出联名款，渗透联名品牌的粉丝群体，提升销量；低成本制造传播话题，提升双方的品牌知名度，实现双赢；老品牌联名新品牌，老品牌可以品牌年轻化，新品牌可以增加文化底蕴。联名款不仅是产品层面的创新，更是品牌营销的利器。通过与不同领域、不同品牌的合作，可以创造出更多元化、更有吸引力的产品，从而提升品牌的影响力和商业价值。

上海博物馆与优衣库联名，文化碰撞引发热议 𐟔 近日，优衣库在社交平台上发布了与上海博物馆合作系列的预告视频，大克鼎、商父乙觥、春秋子仲姜盘等上海博物馆的珍贵青铜文物悉数亮相。 𐟑 支持者认为，通过将博物馆的重要文物与日常穿着相结合，可以进一步推广文物文化，同时为服装品牌提供设计灵感和文化内涵。 𐟤” 然而，也有人担心，如果跨界合作只是商业品牌简单借用文物形象来提升销量，那么这种合作可能会浪费文物的价值。 𐟑€ 事实上，博物馆跨界的步伐已经迈得比许多文博爱好者的预期更大。例如，上海博物馆在2018年就与迪士尼合作，推出了一系列中西合璧的设计元素和文创产品。2020年，上海博物馆还与动漫《秦时明月》联动，实现了“国漫遇上国宝”。 𐟑— 博物馆也是服装品牌的青睐对象。除了上海博物馆，优衣库在6月3日还将推出“发现卢浮宫博物馆”系列。运动品牌李宁也曾推出故宫文创合作系列。 𐟤𗢀♂️ 一些文博爱好者希望，服装品牌的设计师们能够真正理解和消化文物的内涵，而不是简单地使用文物形象进行创意设计。业内人士也表示，博物馆跨界不仅仅是简单地将文物的外形、纹饰或图案形状授权给品牌，更要保障其文化内核不被破坏，需要与品牌进行深度交流、沟通和监督管理。 𐟤” 你支持这次上海博物馆与优衣库的联名合作吗？

瑞幸茅台酱香拿铁爆火背后的秘密 𐟎‰ 最近，贵州茅台和瑞幸咖啡联手推出的“酱香拿铁”简直是刷爆了朋友圈！根据瑞幸咖啡的官方数据，这款饮品首日销量就突破了542万杯，销售额更是达到了1亿元。对于这种联名经济的火爆，你怎么看？文化混搭的力量 𐟌ˆ 首先，联名本身是一种从国外潮流文化中衍生出来的时尚。茅台和瑞幸的这次合作，简直就是将传统与现代、高端与亲民完美地结合在一起。酱香拿铁的价格并不高，这让很多人觉得高高在上的茅台变得更加亲民，也满足了人们对美好生活的向往。多角度分析 𐟔 品牌联名的魔力品牌联名能够有效地刺激需求，增加品牌的曝光度。瑞幸在咖啡市场的火爆和茅台在白酒行业的底蕴，共同造就了“酱香拿铁”的成功。比如故宫文创产品，就是将传统工艺品与时尚相结合，引发话题性，借助互联网自媒体的传播，有助于品牌推广。消费心理的胜利只有能够赢得消费者青睐的产品才能更好地生存和发展。企业要切实将消费者思维融入到生产中。“酱香拿铁”一方面吸引了喜欢白酒的群体，另一方面也让咖啡爱好者将目光聚焦到这款产品上。年轻人对新鲜事物的好奇心，也是这款饮品迅速走红的基础。文化融合的启示 “酱香拿铁”是一次中西合璧的文化融合。咖啡是外来文化，而茅台是中国顶级白酒的象征。这次合作告诉我们，不同文化在发展的过程中并不是界限分明、相互对立的，而是要互联互通、相辅相成。想要让自己的文化更加繁荣昌盛，必须打牢传统文化基础。后续建议 𐟒ኩ𜓥Š𑤼业创新从茅台美酒到茅台冰淇淋，再到如今的酱香拿铁，贵州茅台在做好主业的同时，不断开拓市场。企业应该学习这种精神，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。创新营销模式企业应该找准市场定位，深耕市场消费主力军，如年轻消费群体或老年市场，与其他企业加强合作，通过强强联合，实现品牌、营销和市场价值等多方面的互利共赢。总的来说，“酱香拿铁”的成功不仅仅是产品本身的成功，更是文化融合和创新的胜利。希望这种模式能给我们带来更多的启示和灵感。

西安国潮崛起：北京故宫的竞争者最近，国际品牌日发布了一份“2021国潮骄傲搜索大数据”报告，结果显示西安在“全国十大热门国潮特色城市”中排名第二，仅次于首都北京。这两个城市都是历史悠久的文化名城，西安作为十三朝古都，北京作为末代皇城，都蕴含着丰富的中国历史文化。国潮的兴起，无疑为这些城市的文创产业带来了新的机遇。国潮，即中国人文化自信的体现，已经成为一种消费现象。随着国潮的兴起，中国的文创行业也迎来了新的发展机遇。北京和西安两地的景区和博物馆纷纷推出各种文创产品，但西安在竞争中似乎稍逊一筹。那么，差距到底在哪里呢？品牌联名：西安的“不倒翁小姐姐”与北京的故宫联名 𐟎芊说到西安的文创代表，很多人首先想到的是大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”。虽然小姐姐免费，但人气极高，吸引了大批游客围观。而北京的故宫则以联名为特色，推出了各种火爆的产品，如“朝珠耳机”、“朕就是这样”折扇等。可携带的文创产品：故宫的多样性选择 𐟛️ 最初，文创产品主要以文物复仿为主，价格较高，受众有限。故宫率先打破了这一局限，推出了各种实用的伴手礼，如刺绣、书签、背包、丝巾等，让游客有更多的选择。西安也有不少知名IP周边产品，如唐妞娃娃、秦俑玩偶等，这些产品让世界看到了西安的活力。接地气的文创：故宫的“卖萌”策略 𐟐国潮文创的火爆，让600岁的故宫成为网红。故宫能够做到这一点，是因为创作者找到了最接地气的表现方式——“卖萌”。曾经一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，让故宫的网络账号首次出现10万+的阅读量。文章中的雍正、康熙等人物形象萌化众人，一炮而红。多渠道推广：西安的国潮之路 𐟚€ 西安的国潮文创已经有了坚实的基础，相信在社会各类资源和高科技、智能产业的加持下，西安的国潮文创还能迈上更高的台阶。西安需要拿出更多的勇气和力量，与北京一较高下。总的来说，西安在国潮文创方面已经有了显著的进步，但仍然需要继续努力。相信在不久的将来，西安能够成为国潮文创的一颗璀璨明珠。

国庆长假，热门景点再现“人人我人人人人人景点人人人”的壮观景象，九寨沟、故宫的门票秒光，让人不禁感叹旅游热情的高涨。然而，在这片人海中，我们是否忽略了那些静候在角落，等待着被发现的小众景点？𐟌Ÿ 小众景点，如同遗世独立的珍珠，藏着不为人知的美丽与故事。面对热门景点的“人潮汹涌”，小众景点的开发与推广，无疑成为了一股清流，引领着旅游新风尚。𐟌Š它们能否成为缓解热门景点压力的有效途径？又能否在分流游客的同时，为地方经济注入新的活力？小众景点的魅力，在于其独特性与原生态。它们往往未经大规模商业开发，保留着最质朴的自然风光和人文底蕴。这种“小而美”的特质，正是吸引寻求独特旅行体验的游客的关键。𐟌„随着旅游市场的不断细分，小众景点正逐渐成为游客的新宠，其开发与推广显得尤为必要。但小众景点的开发并非易事，需要平衡好保护与开发的关系，避免过度商业化对原始风貌的破坏。同时，如何有效推广，让更多人知晓并前往，也是一大挑战。𐟤” 值得深思的是，小众景点的兴起，是否意味着旅游观念的转变？从追求热门到寻找独特，从人海中挣扎到享受静谧，这不仅是旅游方式的变化，更是对生活态度的重新定义。在此，我们呼吁：在追逐热门景点的同时，不妨给小众景点一个机会，让它们也能在旅游的大舞台上绽放光彩。𐟌ˆ或许，下一次的旅行，你会在小众景点找到那份久违的宁静与美好。 #小众景点值得一试吗# #旅游新风尚# 你是否愿意尝试那些不为人知的小众美景？快来分享你的看法吧！𐟒쀀

谁懂！岳阳的10月-11月真是美得让人心醉𐟍‚ 岳阳旅游推广大使+1，岳阳是我和朋友都在感慨来了就不想走的程度𐟘Ž(欢迎𐟑找我要攻略，游玩攻略准确到分钟~) 𐟘Ž玩： 𐟓北罗霄国家森林公园北罗霄国家森林公园，水清景美，是露营和溯溪的好地方。全家出游，野炊戏水，分分钟get自然乐趣。暑假度假，这里更是不错的选择。水质清澈，适合带小朋友玩水，夏日避暑胜地，有农庄，氛围很好。秋天去这儿再适合不过了，天气刚刚好，周围的景色让人惊艳，特别适合出去玩。 𐟓岳阳港工业遗址公园岳阳港工业遗址公园，不仅是工业历史的见证，更是音乐与灯光的盛宴。作为洞庭渔火季的主舞台，这里灯光璀璨，歌声悠扬，重温熟悉的烟火辉煌。滑滑梯、沙堆，洞庭湖边，散步带小孩玩都不错。秋天天气刚刚好，不冷也不热，适合出去走走逛逛，感受大自然的绝美和宁静。 𐟓玻璃桥景区石牛寨玻璃桥景区石牛寨，探索惊险刺激，体验玻璃桥上的丹霞美景。悬崖玻璃栈道、佛手、步步惊心等多样项目，分分钟get独特乐趣。长沙周边游玩的超级好去处，自然风光超级美，还有好多历史文化可以学习。9月到11月，天气刚刚好，特别适合出去玩和看风景。 𐟓张谷英风景区张谷英风景区，民间故宫般的古建筑群，保存完好且规模宏大。村子紧密相连，被誉为天下第一村，是体验古村落魅力的绝佳之地。占地面积广阔，拥有1732个房间和厅堂，感受历史的厚重与文化的韵味。秋天的时候，特别是10月，天气刚刚好，去古村落逛逛，感受一下那里的风情，真的很不错。 𐟓洞庭湖小镇洞庭湖小镇，安静舒适，适合散步，还有很多小吃。9月到11月期间，只要避开雨季，就能尽情欣赏这里的湖光山色。 #岳阳# #岳阳旅游# #北罗霄国家森林公园 #岳阳港工业遗址公园 #玻璃桥景区石牛寨 #张谷英风景区 #洞庭湖小镇#

南京手语博物馆：国内首家手语主题博物馆南京手语博物馆，位于南京市聋人学校内，是国内首家以手语为主题的博物馆。这座占地600平方米的博物馆，汇聚了来自国内外80多家单位和个人捐赠的4000余件珍贵资料，全面展示了手语的起源、发展脉络、研究、推广及文化。 𐟏›️ 博物馆分为两个展厅： 1️⃣ 展厅一：这里展示了手语的起源与发展脉络，以及中国通用手语研究的三个阶段。 2️⃣ 展厅二：通过四个部分，展示手语的推广、应用以及手语的数字化等。馆内收藏的四本《聋人手语草图》是该馆的镇馆之宝。 𐟓 地址：南京市秦淮区御道街32号（南京市聋人学校） 𐟚‡ 交通：地铁2号线至明故宫站，可步行到达 ⏰ 开放时间：工作日的周二、周四下午13:30-16:00 𐟓𑠩℧𚦦–𙥼： 1️⃣ 二维码预约：扫描下方二维码即可预约。 2️⃣ 南京市聋人学校公主号预约：通过南京市聋人学校公主号——菜单栏【参观预约】——【立即预约】——选择参观时段填写游客信息，提交即可。 𐟓‹ 注意事项： 1️⃣ 全员实名免费预约参观。未满14周岁（含）的未成年人，须由成年人代为预约，并与预约人同步核验入馆。 2️⃣ 请务必携带有效的身份证件入馆，以确保参观顺利进行。

文创产品推广全攻略：从前期准备到执行计划 𐟎蠤𛊥䩦ˆ‘们来详细解析文创产品推广的前期筹备和规划方案。 1️⃣ 文创产品分析 𐟔 文创产品：源于文化主题，通过创意转化，具有市场价值的产品。 𐟏•…宫系列文创产品： IP价值：故宫IP的利用精准定位：精准的市场定位创意投入：大量的创意投入新渠道：利用新的销售渠道 𐟍𕠦𑟥—才子茶：人物IP：利用人物IP进行推广文化融合：将文化元素融入产品中创意设计：独特的设计创意新渠道：通过新的销售渠道进行推广 𐟏›️ 大英博物馆：挖掘IP价值：深入挖掘IP的价值外延拓展：扩展产品的外延因地制宜：根据地域特点进行推广 2️⃣ 文创产品推广建议 𐟓š 文化及历史认知：文创产品主要以文化、创意和实用功能为主，适合作为首推产品。 𐟛️ 旅游商品消费动机：文创商品=文化+创意+商品 𐟓 总结：旅游消费品的消费频次较低，大多是单次消费，需要通过创意注入更多的文化内涵和美好寓意。创意引申、寓意导入、元素提炼、主题系列是几种常见的模式。 3️⃣ 团队建设及基础搭建 𐟛’ 销售渠道：建立完善的销售渠道 4️⃣ 执行计划 𐟓‹ 任务1：根据已有产品线及开发的模型，筛选第一阶段主推产品 𐟓 任务2：完成初期推广计划，梳理重点产品的文案卖点，深挖文化内涵（策划+文案） 𐟓ˆ 任务3：进行商务合作洽谈，开始进行相关市场推广（BD+策划） 𐟎‰ 任务4：调整销售政策，策划电商活动，确保执行到位

故宫淘宝文创，营销全解析！探索“故宫淘宝”文创产品的市场营销策略，可以按照以下框架展开： 1️⃣ 引言：首先，简要介绍“故宫淘宝”文创产品的背景和发展历程，强调其在市场上的独特性和重要性。 2️⃣ 市场定位与目标群体：分析“故宫淘宝”文创产品在市场中的定位，并探讨其目标群体是谁，以及产品是如何满足这些需求的。 3️⃣ 消费者反馈与客户关系管理：探讨消费者对“故宫淘宝”产品的反馈和评价，分析公司采用的客户关系管理策略，以及是否建立了良好的品牌忠诚度。 4️⃣ 市场调研与竞争分析：进行市场调研，了解文创产品在市场上的竞争情况。分析竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额。 5️⃣ 品牌建设与故宫文化的传播：探讨“故宫淘宝”作为一个品牌是如何建设的，品牌的核心理念是什么。分析品牌建设是否成功地传达了故宫文化的价值观。 6️⃣ 市场营销策略：讨论“故宫淘宝”采用的市场营销策略，包括定价策略、促销活动、产品推广等。分析这些策略是否有助于提高产品在目标市场中的知名度和销售额。 7️⃣ 社交媒体与线上营销：讨论“故宫淘宝”在社交媒体上的营销策略，以及线上推广的效果。 8️⃣ 挑战与应对：讨论“故宫淘宝”面临的市场挑战，如仿冒品、市场饱和等问题。 9️⃣ 未来发展展望：对“故宫淘宝”文创产品的未来发展提出建议和展望。 𐟔Ÿ “故宫淘宝”文创产品概况：详细介绍“故宫淘宝”文创产品的种类和特色。分析产品的设计理念，是否体现了故宫文化的传承和创新。

安化黑茶的野性之美：千两茶与花卷茶的魅力 𐟌🠥ƒ两茶与花卷茶的独特魅力第一次见到千两茶时，我被它的庞大所震撼。想象一下，一千两的重量，换算成国际计量单位就是36.25千克，这重量本身就让人惊叹。千两茶的标准长度是1.55米，圆周0.2米，外形硕大挺拔，长度达1.5米。千两茶的压制工艺非常独特，融合了数百年的黑茶加工经验。从揉茶到踩茶，从烘茶到晒茶，从内到外，从昼到夜，从春到夏，整整七十二道工序，历时百日才能成型。千两茶的制作全部由手工完成，加工技能严苛、难度大、耗费体力。成型后，还要经过七七四十九天的日晒夜露，最终形成千两茶醇厚的品质。相比之下，花卷茶就较为人所熟知。千两茶和花卷茶虽然有一体之分，但也有所不同。千两茶有重量的要求，而花卷茶则更为自由，十两花卷、白两花卷都可以。从行业推广的角度来看，以花卷名之更为合适。 𐟌𘠲014木杨卷与2015高马卷 2014年的木杨卷和2015年的高马卷，都是山有德较早期的花卷茶。尤其是2015年的高马卷，那种直甜感，浓汤般的胶质感，以及强劲的荒野茶气，让人一饮难忘。这种甜美，绝不是娇嫩的甜美，而是昂扬而有烈度！ 𐟌𚠲022嘉庆卷的惊艳更令人惊艳的是2022年的嘉庆卷。在复刻故宫“嘉庆卷”时，山有德以九龙池山场的林间老树群体种，用擅长的全火焙工艺，与故宫“嘉庆卷”同样等级的天尖原料，紧压到同样的直径，共得茶17卷。经过六个月的日晒夜露后，终于制成山有德的“嘉庆卷”。前段时间，我试了嘉庆卷的样茶，留下的印象在山有德茶品里堪称之最。先闻干茶，便有清新的花蜜香。出汤后，香甘重滑，如啜浓汤，集九龙池之自然香甜、全火焙之松香蜜韵、千两茶之雄厚通透于一体。我当天只写了一句话评价：“前阵子还在念叨，好久没遇见怦然心动的好茶了。开了泡山有德的嘉庆卷，好么，真是惊艳，对安化黑茶的热情又回来了！” 𐟌🠨Œ𖧚„魅力与期待好茶不正是如此么，让我们有前行的动力。当然，我对山有德等茶企还是有更深期待。这些茶均不足十年，终究太新，很难作为日日饮用的茶品。期待随着时间流逝，它们能真正熠熠生辉。 𐟌🠦Ž⧴⨌𖧚„多样性我们总是在尝试不同的茶，在不同的风味里辗转，在不同的场域里切换。无论是昨日之普洱，还是今日之安化黑茶，未必每一次都有电光石火，未必每一次皆成金风玉露。而茶汤所给予的新鲜与浪漫，千古如一。 𐟌🠨Œ𖤸Ž人生的相遇我更想说的是，山川的奇伟与瑰丽，是浩浩天地间，茫茫人海里，借由这杯茶，我们欣喜莫名的相知相遇。

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【独家】一支口红引发的“宫斗” 故宫IP “惊红”600年
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麦当劳&故宫联名—快闪店搭建Powered by ESPCMS
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故宫文创 × 毛戈平发布「气蕴东方」系列新品 | SocialBeta
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上新了！须尽欢x故宫联名特别版冰淇淋让文化多一种感知方式__凤凰网
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故宫联名文创|工业/产品|生活用品|galachy - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
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名创优品联合故宫征集联名款，炸出了一堆灵魂画手！ | 运营派
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全中国最大的IP是谁？故宫！故宫！故宫！ - 知乎
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时尚先生-霸王茶姬携手故宫博物院推广千年茶文化，“茶文化空间”全国巡展正式揭幕
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名创优品联合故宫征集联名款，炸出了一堆灵魂画手！ - 数英
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2019年故宫六大文创品牌营销盘点，堪称“年度宫斗大戏” - 数英
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