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双十一内容营销方案揭秘_双十一热点案例分析(2024年11月焦点)

内容来源：丹顿SEO所属栏目：导读更新日期：2024-11-29

双十一内容营销方案

#内容营销# #电商商家# #双十一# 在这个全民狂欢的购物节，许多老板都感叹:“真的太卷了!”[泪奔]价格战、时间战，不仅活动周期拉长至一个月，每天直播满场的话也超过了 20 小时！成本高，团队也累坏了！如果你也有这样的感受，对今年的战绩不太满意，或者想在下一次大促中做得更好，那么，是时候考虑改变传统电商策略了[火焰]。在百度做一站式内容电商，或许能为你找到新的突破口！[赞同] [基木鱼链接] 我们的一站式百度内容电商解决方案，正是为了帮助这样的企业实现降本增效。从店铺搭建内容生产、直播运营到投流加热，引入百度平台的AI技术，开出一条在百度卖货的新通路！[厉害]

华为Mate系列年度公关传播方案详解 𐟓Š 市场背景与目标 𐟓Š 传播策略 𐟔𙠥𜺥Œ–品牌形象 𐟔𙠩€š过媒体合作、产品力传播、销售节点营销等手段提升品牌价值。 𐟔𙠦𖈨𔹨€…研究 𐟔𙠥﹧›‡用户群体进行调研。 𐟔𙠥ˆ†析用户的认知差异及期望。 𐟔𙠤𜠦’�…容与形式 𐟔𙠩€š过创意视频、互动H5、媒体合作等方式，以时尚化、年轻化的形式传播内容。 𐟔𙠨婔€传播活动 𐟔𙠧향ˆ’高关注度事件，如与电影跨界合作，联名T恤等，以提升品牌形象。 𐟔𙠥œ詇要节日和销售节点进行营销活动，如双十一、圣诞节等。 𐟔𙠥꒤𝓥ˆ作与传播 𐟔𙠤𘎥꒤𝓥ˆ作，如网易、腾讯、新浪等，进行内容产出和传播。 𐟔𙠥ˆ駔觤𞤺䥪’体、时尚杂志、科技媒体等多渠道进行品牌传播。 𐟔𙠥𑦜𚧮᧐† 𐟔𙠦出了针对不同类型危机的应对策略。 𐟔𙠥𜺨𐃥œ襍𑦜𚥏‘生时的黄金时间表内进行有效应对。 𐟔𙠦𝜥œ襍𑦜𚥺”对 𐟔𙠥ˆ†析了可能的负面舆论点，并提出了相应的应对措施。 𐟔𙠤𜠦’�𖩗𔨧„划 𐟔𙠤𜠦’�ˆ果评估 𐟔𙠥꒤𝓦›光、用户互动、销售数据等。

𐟎‰双十一大促前的准备工作，超详细指南𐟎‰ 双十一大促即将来临，提前做好准备工作至关重要。以下是详细的准备工作流程： 1⃣️ 做好销售规划确定双11整体销售目标拆解销售任务到每个店铺整理店铺环比数据，分析销售情况确定主推款和次推款的销售目标 2⃣️ 店铺产品梳理整理店铺主推款和次推款数据确定去年款和近30天大款产品规划双11产品布局，确定整体运营思路做好主推款产品内功优化，确定氛围文案和素材 3⃣️ 做好基础优化调整店铺首页布局检查关联销售布局提前整理客服活动相关话术 4⃣️ 竞品资料收集分析竞品近30天流量来源和核心关键词监控竞品价格变化，收集竞品数据监控竞店数据采集 5⃣️ 做好活动规划确定双11整体营销节奏做促销设置以及活动提报日志监控11活动相关信息，熟活动提报上线时间提前制作好活动所需素材 6⃣️ 做好推广规划确定双11期间推广总预算确定主推款双11期间推广方案，拆解推广渠道确定主推款双11期间拉新策略提前为产品做好内容种草布局提前做好双11大促客推广渠道营销预算分配以上是双十一大促前的准备工作流程，希望能帮助到你！

𐟎‰双十一营销推广全攻略𐟚€ 在双十一这样的购物狂欢节中，如何利用信息流广告推动销售增长？以下是一些实用的策略，助您在竞争中脱颖而出： 𐟔堥䚦𓢦ˆ†发策略：提前启动双十一营销活动，将预算主要投入第一波预售，抢占市场先机。剩余预算可用于后期错峰抢购，实现多波段销售增长。 𐟔— 品效联动：结合拉新、卡词、爆品等多个维度，通过全链路品效联动策略，拓宽潜在顾客群体，实现更强爆发效应。 𐟒𓠤𛘥…联动机制：利用全站推广的付免联动机制，通过搜索流量加速计划等工具，实现商品快速爆发和生意增长。 𐟌 全站品效推：阿里妈妈推出的全站品效推能力，提供从拉新到爆品的100%确定交付营销方案，帮助商家抢跑、抢种、抢收、抢赢全周期。 𐟎堧›𔦒�襟Ÿ推广：利用直播间和商品卡组货机制，结合直播全域推广，可以大幅度提升直播间的GMV和商品的全域GMV。 𐟛’ 商品全域推广：通过商品全域推广，商家可以在不同的场景和渠道中实现商品的火爆推广，提升商品交易额。 𐟚€ 全域双开量效爆发：结合直播间和商品卡组货，实施双开策略，可以实现日直播间GMV和商品全域GMV的显著提升。 𐟌𑠧Ÿ�𞧧收：通过短链种收的方式，提升从内容到转化的效率，包括直接转化、看搜买各环节提效以及高潜人群再触达。 𐟌Ÿ 全域爆发：探索更大的直播间GMV，通过直播全域推广抢量能力的升级，帮助商家在双十一期间实现跑量无忧。 𐟓ˆ 内容IP和种草通：利用内容IP和种草通等工具，提升品牌形象，实现转化效率的再增长。通过这些策略，您可以在双十一期间有效地利用信息流广告，推动销售增长，并实现营销决策的成功。记得在实施这些策略时，要密切关注市场动态和消费者行为，灵活调整营销计划以适应变化。

𐟓𑠨”想乐檬手机品牌传播策略集锦 𐟓𒊰ŸŒŸ 联想乐檬K3上市推广方案：详细规划了乐檬K3的上市推广策略，从媒体选择到投放计划，全方位覆盖。 𐟓Š 联想手机乐檬品牌传播规划：全面梳理了乐檬品牌的传播策略，包括线上线下多个渠道的整合。 𐟎‰ 联想乐檬手机京东618活动推广提案：针对618购物节，提出了针对乐檬手机的推广方案，旨在提升品牌曝光和销量。 𐟓– 联想手机乐檬品牌传播方案：详细阐述了乐檬品牌的传播策略，包括品牌定位、传播渠道选择等。 𐟓… 联想Moto手机数字营销规划：针对Moto手机的数字营销策略，涵盖了内容创作、社交媒体运营等多个方面。 𐟎堏PPO美因苛求TVC传播方案：OPPO的TVC传播方案，通过视频内容提升品牌认知度和用户黏性。 𐟎‰ Moto双十一促销ZOL推广方案：针对双十一购物节，提出了针对Moto手机的促销推广方案，旨在提升品牌知名度和销量。 𐟓𑠤𘭥…𔩀š讯-社会化媒体方案：中兴通讯的社会化媒体策略，涵盖了多个社交平台的运营和管理。 𐟓𑠏PPO SOCIAL传播方案：OPPO的社会化媒体传播方案，通过社交平台提升品牌影响力。 𐟓𑠥Ž为荣耀+上市传播方案：华为荣耀+的上市传播策略，涵盖了多个渠道的整合和推广。 𐟓𑠨㨀€新媒体营销方案：荣耀的新媒体营销策略，包括内容创作、社交媒体运营等多个方面。 𐟓𑠨㨀€娱乐营销年度整合方案：荣耀的娱乐营销策略，通过娱乐活动提升品牌知名度和用户黏性。 𐟓𑠩‡‘立ELIFE手机互联网传播规划案：金立ELIFE手机的互联网传播规划，涵盖了多个渠道的整合和推广。 𐟓𑠔CL么么哒3s手机互联网传播方案：TCL么么哒3s手机的互联网传播策略，通过互联网平台提升品牌认知度。 𐟓𑠏PPO年度公关传播方案：OPPO的年度公关传播策略，涵盖了多个方面的整合和推广。 𐟓𑠏PPO手机营销策划方案：OPPO的手机营销策划方案，包括市场分析、竞争策略等多个方面。 𐟓𑠥Ž为荣耀+上市传播方案：华为荣耀+的上市传播策略，通过多种渠道提升品牌知名度和用户黏性。 𐟓𑠨”想手机乐檬K3上市推广投放方案：详细规划了乐檬K3的上市推广投放计划，包括媒体选择和投放策略。 𐟓œ OPPO结案报告：OPPO的结案报告，总结了过往项目的经验和教训。 𐟓œ 华为荣耀+上市传播方案：华为荣耀+的上市传播策略，通过多种渠道提升品牌知名度和用户黏性。

市场营销部门都有哪些岗位？𐟤” 市场营销部门通常涵盖多个岗位，每个岗位都有其独特的职责和重要性。以下是一些常见的市场营销岗位： 𐟓ˆ 数字营销通过互联网和数字渠道推广产品或服务。数字营销的工作内容与媒介岗位有些相似，但更侧重于数字渠道的推广。 𐟓⠥꒤𛋊利用各大社交媒体平台（如国内的douyin、某手、微博，国外的Instagram、Facebook等）进行营销和传播。媒介岗位需要了解各个平台的生态和流量规则，负责搭建自媒体矩阵，通过媒体投放、SEO/SEM、媒介采买等策略对产品进行引流。 𐟓 品牌策略专注于品牌的定位、价值观，以及希望传达给用户的品牌视觉形象和品牌故事。品牌策略岗位负责年度活动规划、用户和市场调研、品牌核心战略/策略方案、产品策略、品牌视觉和语言的标准化管理/物料准备、预算规划、CRM资料管理与分析等。 𐟓Š 电商运营负责线上电商平台的营销活动运营，如拼多多、淘宝、京东等平台。电商运营岗位需要根据各大营销节点（如双十一）进行渠道对接，并根据平台流程规范对公司内部电商伙伴进行培训。目标是提升整体线上店铺销售额。 𐟓⠦𔻥Š訐婔€ 负责展会、产品发布会、沙龙、峰会等活动的策划及执行。活动营销岗位需要深刻洞察用户需求、竞品调研、产品定位分析，以及传播策略和内容的产出。 𐟓Š 整合营销整合营销岗位主要负责根据品牌的传播需求，基于用户决策路径，利用相关的媒体渠道针对一个传播主题做一次大型campaign（事件营销）。一些大公司会将广告公司作为执行方，内部少数人员来做项目监制和管理。 𐟓⠥…쥅𓯼ˆPR）负责日常的品牌舆情/危机的管理，对接舆论/媒体，维护关系，以及形象包装。公关岗位需要通过各种渠道与媒体沟通，维护品牌的正面形象。 𐟓Š 产品营销产品营销岗位需要将产品语言翻译成消费者语言，准确传达给目标用户。需要深刻洞察用户需求、竞品调研、产品定位分析、传播策略以及传播内容的产出。市场营销部门的工作通常需要多学科知识和其他岗位的工作内容交叉，因此了解这些岗位的职责和内容有助于更好地求职和发展。

𐟛’双十一购物节总结与优化建议𐟓ˆ 𐟎‰ 经过一番激战，双十一购物节终于落下了帷幕。在这个史上最长的双十一期间，各大品牌和商家都经历了一场销售盛宴。现在，让我们来回顾一下这个购物节的亮点和不足，为未来的双十一做准备。 𐟓Š 市场洞察： 𐟔 分析了各行业的增长率和趋势变化，了解了不同行业在各大电商平台的占比变化。 𐟑€ 观察了竞争对手的表现，以及他们在市场上的份额变化。 𐟛’ 消费者行为： 𐟓ˆ 研究了消费者的购买习惯，包括购买频次、购物时间、客单价等。 𐟔堥ˆ†析了消费者对特定品类的偏好变化。 𐟎”€售目标： 𐟓Š 对比了实际销售额与预定目标，找出了差异的原因。 𐟔 按品类、渠道、区域分解了目标达成情况。 𐟌 流量目标： 𐟓ˆ 评估了整体流量增长与转化率情况。 𐟔 分析了流量来源（自然流量、付费流量）的表现。 𐟒𐠥ˆ馶槛‡： 𐟓Š 统计了品牌利润及费比情况。 𐟔 评估了双十一期间的利润及花费是否合理。 𐟑堧”覈𗧔𛥃： 𐟓ˆ 更新了用户画像，包括年龄、性别、地域等维度。 𐟔 分析了新老用户的转化、占比及产品偏好。 𐟓 用户需求： 𐟔 识别了用户在购物过程中的痛点与需求变化。 𐟓ˆ 评估了用户对产品质量、服务体验的反馈。 𐟌Ÿ 客户满意度： 𐟓Š 收集了用户评价和反馈，分析了满意度数据。 𐟔 针对负面反馈，制定了改进措施。 𐟔堧ƒ�€品类： 𐟓ˆ 列出了各品类热销商品，分析了其销售增长点。 𐟔 对比了历史数据，找出了持续热销和新兴热销商品。 𐟓栥𚓥혧†： 𐟓Š 分析了库存周转情况，评估了库存水平是否合理。 𐟔 识别了滞销商品，并制定了处理方案。 𐟒𘠤𛷦 𜧭–略： 𐟓ˆ 评估了不同价格策略的效果，如折扣、满减等。 𐟔 对比了价格敏感度与销量的关系，寻找最佳定价策略。 𐟎‰ 活动效果： 𐟓Š 评估了各项营销活动的效果，如预热、限时抢购等。 𐟔 分析了活动期间的流量及转化情况。 𐟓⠦𘠩“策略： 𐟓Š 评估了不同营销渠道的表现，如社交媒体、搜索引擎等。 𐟔 比较了渠道的销售贡献及效果。 𐟎蠥†…容创意： 𐟓ˆ 分析了营销内容的吸引力与传播效果，如视频、图文等。 𐟔 评估了品牌故事与产品推广的契合度。 𐟔 总的来说，双十一购物节不仅是一个销售高峰，也是一个反思和优化的机会。通过复盘，我们可以发现问题，找到解决问题的方法，以便更好地准备未来的双十一。

蜂花翻车，但这一次没有人帮它翻红拥有 35 年以上历史的蜂花，三年前因倒闭流言翻红，一场直播销售额超千万。近期却因 10 月 25 日发布的涉及侮辱女性嫌疑的推广漫画陷入舆论风暴。尽管 11 月 7 日火速道歉，仍有众多消费者表示“再也不买”。从销售数据看，今年双十一成绩不如去年。蜂花并非首次因营销引发争议，此前曾借倒闭传言、“79 元眉笔”事件等出圈，但都伴随争议。蜂花成立于 1985 年，开创“洗护分离”，后受跨国公司冲击，转向下沉市场与平价路线，又随零售业变革转型电商，积极入驻社交平台、努力追赶流量，然而其营销手段与竞品相比略显落后，老国货品牌普遍存在营销创新滞后问题，蜂花需探索健康互联网营销方案，平衡流量利用与品牌展示，以实现长红。#我的旅行纪事# #找工作有多难# #多的是你不知道的事#

To BvsTo C，你知多少？嘿，创业的小伙伴们！你们是不是经常看到各种营销活动，却不知道To B和To C到底有啥区别？别急，今天我就来给你们一分钟科普一下，帮你们少走弯路。 𐟌Ÿ To B（Business to Business）：企业间的较量 𐟏⊧›‡客户：主要是企业或组织。决策过程：复杂得像一盘棋，涉及多个部门和人员，决策周期也长。产品特点：通常比较专业和复杂，价格自然也不便宜。营销重点：关系营销：销售团队得发挥大作用，通过行业论坛、展会发展人脉。内容营销：强调专业深度，发布行业洞察、案例包装、解决方案报告等，展现专业实力。比如写白皮书、专业博客啥的。社交媒体营销：聚焦在专业社交平台，如领英，与行业人士互动交流，分享企业动态和成功案例，树立权威形象。搜索引擎优化：针对行业关键词进行优化，提高网站排名，方便企业客户找到你。电子邮件营销：定期发送有价值的行业报告、产品更新等信息，建立长期关系。 𐟌Ÿ To C（Business to Consumer）：直接面向消费者 𐟛️ 目标客户：广大消费者个人。决策过程：简单快速，个人喜好和情感因素影响大。产品特点：多样化，注重用户体验和便利性，价格区间广泛。营销重点：社交媒体营销：利用微博、douyin等大众平台进行品牌推广和互动，发起话题挑战、抽奖等活动，增加用户参与度。电商平台营销：优化产品页面，用精美的图片和吸引人的描述提高转化率，利用平台促销活动如双十一提升销量。短视频营销：制作富有创意和趣味性的短视频，展示产品特点和使用场景，还可以与网红合作扩大品牌知名度。在线广告：精准定位目标客户群体，投放搜索引擎广告、社交媒体广告等，提高广告效果。希望这篇文章能帮你们更好地理解To B和To C的区别，别再盲目跟风了！我是数字营销小马𐟐Ž，下期再见！

如何用华为云大数据BI提升竞争力？在这个大数据时代，几乎每件事都能产生一堆数据。对于企业来说，如何把这些数据转化成真正的商业价值，是提升竞争力和业务发展的关键。为了实现这一点，很多企业开始利用大数据分析。而华为云的大数据BI解决方案，凭借其强大的功能和智能化分析平台，成为了许多行业的首选。正好赶上双十一的优惠狂潮，华为云也推出了“实惠更实用，11都如愿”的主题活动，活动时间延长到11月底，希望更多的企业用户能享受到实实在在的优惠。华为云大数据BI解决方案也在活动内容之中。那么，这个解决方案是如何帮助企业实现数据价值转化的呢？让我们一起来看看吧。首先，华为云大数据BI解决方案是根据不同用户的需求量身定制的。比如在传统制造业中，华为云通过将工业互联网和智能制造的概念与应用场景相结合，为企业提供了一系列数字化转型方案。比如基于大数据系统的生产运营管理服务、设备状态监控、工艺管控、质量控制等，构建出一整套完善的生产架构，从而实现制造企业降本增效的目的。在电子商务领域，华为云大数据BI解决方案则从消费者角度出发，结合消费习惯、支付方式、商品属性、购买行为等因素，打造一套完整的购物流程模型。这样可以帮助企业减少交易环节成本，提高工作效率。同时，这个方案还能最大程度地挖掘数据信息的商业价值，为管理者提供全面的数据对比信息和决策建议，帮助企业做好智能营销策划。再比如在金融行业中，华为云大数据BI解决方案通过对客户信用评级及征信体系进行深度挖掘，利用数据挖掘和机器学习，建立起一个可持续发展的新型金融服务模式。此外，该方案还能对银行资金流向进行监测预警，及时掌握资金动向，有效防范资金风险，为金融机构提供数据支撑，保障资金安全，提升资金使用效益，降低金融风险。举个例子，某知名电动车公司通过引入华为云BI解决方案，实现了高性能数据分析。上下游供应链协作效率和供应链交货达成率提升了超过20%；报表开发周期从原来的以周为单位缩短到以天为单位，效率提升了5倍；自助分析能力也提升了30%。如今的这家公司整体运营效率大大提高。当然，华为云大数据BI解决方案的应用场景还有很多，无论是哪个行业，都能找到适合自己的解决方案。希望更多的企业能够通过这个方案，实现数据价值的有效转化，提升自身的竞争力和业务发展。