上海发布首批数字广告业高质量发展创新案例

上海市数字广告业

高质量发展创新案例

展示

强化科技创新类

创新案例：互联网+区块链新媒体技术

申报单位：上海阳霖文化传媒发展有限公司

专家评语：

上海阳霖在广告投放这个细分行业中耕耘了二十年，“互联网+区块链新媒体技术”项目采用具有联盟区块链的广告反馈系统，包括广告数据监测节点、广告商节点、广告采购商节点，通过将广告观看反馈效果数据上传于区块链中，运营商以及广告采购方可以随时看到真实的广告效果数据，而且设置工商行政监管节点，对广告行为进行实时监控。该项目的实施对带动行业数字化转型高质量发展具有示范作用，在行业内具有一定创新性。

—— 贺志锋

创新案例：LEO AIAD 利欧数字生成式人工智能广告创意工具

申报单位：利欧集团数字科技有限公司

专家评语：

「LEO AIAD」从营销角度出发，迅速实现创意转换，通过自然语言或者通俗易懂的结构化提示词直接数字化表达成文字、图像等，极大提升了创意的效率。同时，这一工具通过程序化购买模式实现创意素材的快速分发，同时，采用共创模式将品牌主独特的诉求与模型训练相结合，让模型更符合品牌的调性，产出更符合需求的内容。最值得重视的是「LEO AIAD」的开发应用中创新性整合IPFS技术，搭建起的利欧数字营销服务知识图谱，IPFS技术，结合Diffusion模型的推理生产特点，为每个数字化作品创建了全网唯一的数据资产存档文件，可用于数字化档案管理，实现数字化创作权利与义务的追溯，符合国家的相关管理政策。这可以为数字广告行业的规范建立提供富有借鉴意义的评价指标。

—— 傅蓉蓉

创新案例：不变的是生活——上海地铁AR元宇宙体验空间艺术展

申报单位：上海德高申通地铁广告有限公司

专家评语：

此案例之所以成功入选“创新案例”，有两个不可替代的亮点：

第一，不可替代的时机与“元宇宙”技术的相遇。经历了三年的疫情，上海人民的正常生活无可讳言的受到了冲击，心灵上也留下了无法轻易抹去的阴影。就在这样的背景下，创意者在汉中路这一重要的地铁转乘点，利用“元宇宙”技术构建了与上海市民亲切沟通的大场景， 用一个个生动的画面，一句句来自市民的话语，触动了无数受众对于三年疫情的回忆与共鸣，激发了人们对于生活的信心，在一个独特的时间节点，构建了强大的正能量气场。

第二，不可替代的“蝴蝶墙要素”与数字手段的成功融合。汉中路站的“蝴蝶墙”，曾经点燃许多上海市民对于美好生活的联想。现在，这个人们熟悉的要素，被用来与简洁的数字化手段结合，有效表达“不变的是生活”主题。创意者用手机互动的方式，吸引大量市民参与，形成横向的拓展影响力，又用数字扫码认领NET的方式，形成纵向拓展的持续影响力。数字手段运用简洁到位不累赘，与主题整体表现紧密融合。

—— 张惠辛

创新案例：城市空中频道，用天空数字经济赋能城市的高质量发展

申报单位：上海千机创新文旅科技集团有限公司

专家评语：

上海千机创新文旅科技集团有限公司“城市空中频道，用天空数字经济赋能城市的高质量发展”这个案例之所以成功入选“创新案例”，得益于很好地融合了“两大要素”：“科技赋能”，“模式创新”。

无人机编队飞行表演是一种通过科技手段增强广告效应的模式。广告的模式在不断变迁，应时代的改变，无人机编队飞行表演不止是一场表演，更是一个流量话题。低空科技引爆数字广告，低空数字流量广告是一种新玩法。千机科技率先提出和实现无人机集群编队飞行表演的概念，创造和引领了行业的发展，开创了户外媒体的全新赛道，把广告飞到天空。

千机科技重新定义了广告玩法，以无人机编队表演点亮了各大城市地标。用无人机集群编队飞行表演打造热点事件，以热点事件创造流量话题。通过低空数字广告的高关注和高话题讨论，让城市和企业品牌出圈。

—— 宋晓辉

提升创意水平类

创新案例：咪咕元动力·焕新世界波｜咪咕5G世界杯元宇宙营销案例

申报单位：咪咕视讯科技有限公司

专家评语：

元宇宙，作为当下最热的概念之一，很多企业都在尝试把握住元宇宙的风口。咪咕的元宇宙世界杯营销案例，是一次在元宇宙实际应用领域，极富开拓性的尝试。

该案例中，基于真实人物形象特点打造的数智分身，将元宇宙虚拟人与真实人物相结合，通过这种沉浸式体验，提高用户带入感，提升体验感。

在商业合作方面，各品牌的宣传不再局限于传统的单方面展示，更多的互动，让用户自行探索，通过种类丰富的交互活动提升对品牌的认知度与认可度。相比传统广告，互动，能更有效的提升品牌曝光度与用户粘性，也是当前产业数字化转型的一个新方向。

最后，正如案例所表达的，元宇宙就是产业数字化与数字产业化结合的产物。咪咕在元宇宙应用上走出了坚实的一步。

—— 戴鸣刚

创新案例：天与空创意节

申报单位：上海天与空广告有限公司

专家评语：

“天与空创意节”立意高远，敢于打破固有思维模式，通过与高校的紧密合作，独创中国第一个免费开放的共享性创意节，旗帜鲜明的提出为广告圈乃至全社会培养创意人才的办节主张，定位准确、执行有力、破圈效果明显。从营销传播实践看，“天与空创意节”站在了数字广告发展的前沿，搭建了数字广告跨界交流互动的平台，诠释了广告创意的价值内涵，解读了广告创意美学的意蕴，形成了创意高峰论坛的品牌效应。“天与空创意节”四年来为学界和业界奉献了余百位广告营销、传播领域大咖的创意思想，分享了鲜活的创意案例，实现了提升年轻人创意能力的目标，在数字广告创意领域开辟了创新路径，树立了行业标杆，引领了广告创意的时代潮流，也成为上海“数字广告之都”建设中一道亮丽的风景。

—— 杨海军

提升创意水平类

创新案例：上海市数字广告证明商标研究及应用项目

申报单位：上海市广告协会、上海师范大学

专家评语：

随着移动互联网的发展，新兴的数字广告业进入高速增长阶段。本次上海市数字广告证明商标研究及应用项目作为我国首个数字广告证明商标的申请，通过创新研究实践，对证明商标（数字广告）的申请类别、申请流程、评定准则等内容进行了详细规定，为广告企业申请数字商标认证提供了可操作方法和依据，将有助于解决新兴的数字广告业缺乏行业规范性标准的问题，填补行业规范管理的空白，该商标证明申请体系的建立有助于提升了数字广告业在国内外行业的权威性，有助于推动整个数字广告业更高质量发展。

—— 王诚俊

创新案例：普陀数字广告园区：点燃城市 高质量发展新引擎，打造数字广告产业优生态

申报单位：上海臻如企业管理咨询有限公司

专家评语：

在上海国际数字广告之都的建设过程中，普陀数字广告园区立足上海真如城市副中心的区位优势，发挥上海中心城区西北门户的巨大价值，辐射上海乃至整个长三角地区广告相关产业，以园区形式将数字广告产业纳入城市副中心整体建设中；以优化体制机制、创新公共服务空间配套、突破性的专项服务政策、营造数字广告产业生态、筹办行业知名活动、开展区校战略合作等多层次、全方位的举措，推动园区成为产业要素聚集地、龙头企业入住地、知名奖项举办地和专业人才的涵养地；服务真如高质量数字产业集群生态系统的同时，以数字广告产业的高质量发展，推动创新之城的建设，助力上海迈向全球卓越城市。

—— 张 华

提升创意水平类

创新案例：全球赢

申报单位：上海天擎天拓信息技术股份有限公司

专家评语：

随着“中国制造”的不断升级及其对全球市场开拓的不断深入，品牌出海数字广告投放成为当前以及今后持续的热点需求。“全球赢”系统立足于自主研发的功能模块，并通过API等手段整合海外市场各方平台资源，构建了一个全生态的品牌出海数字广告平台，覆盖了品牌出海数字广告需求端和供给端的全链路，为出海企业提供全面的数字广告一站式解决方案。

同时，全球赢采用AI等新技术，实现了数字广告策略与投放服务在针对性、细致度以及效率上质的升级，极大地便利和推动了中国品牌和产品走向世界，该平台近几年业务的高速增长不仅充分证明了其平台模式的优势，也为数字广告服务及相关平台建设的发展方向提供了示范。

—— 范 辉

创新案例：飞书深诺助力中国品牌全球多国构建「品牌声量场」

申报单位：上海飞书深诺数字科技集团股份有限公司

专家评语：

飞书深诺充分利用其海外数字营销优势，通过个性化定制服务，用数字技术有效联结品牌和全球消费者，满足了品牌出海场景的需求；同时利用各国精选当地热门节点，最大化曝光拉动品牌销量，将多国市场用户考量度提升达30%，营销成效显著，不但改变了品牌全球声量低的状况，且提升了品牌在国际市场的形象，此案例对助推中国企业融入国际市场稳步发展具有典型意义。

—— 温 泉

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来源：上海市场监管

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