美冠装饰设计事务所宣传推广总案

1、美冠装饰设计事务所宣传推广总案一、广告主题“美饰设计，冠绝天下” 。二、推广目标重庆美冠装饰设计是一家涉及住宅空间和商业空间的纯装饰设 计事务所。设计覆盖别墅洋房，酒店会所，餐饮娱乐，店面办公室等 等，设计师团队从业十年,经验丰富，设计实力雄厚。为进一步提高 公司绩效，现进行推广，其推广目标为：1.促进客户指名订约设计。2.塑造强化“美冠”品牌。3.传播影响度：不知名知名了解信服行动。三、推广营销策略1.电视广告 由于公司目前处于发展期，此策略为后期策划（待定）2. 平面广告与杂志、报纸、月历、名片等制作商合作进行平面宣传。1）杂志 选择 瑞丽家居、摄影世界。原因 ：瑞丽家居偏向于室内装饰、软

2、装。 摄影世界可发表 美冠室内设计图样本。方式：投稿。以高水准室内设计文占据杂志版面，配以美冠设计 作品，涵括联系方式等。2）报纸 选择重庆时报、重庆商报或重庆日报 。原因：发行量大，覆盖面宽，读者稳定， 传递灵活迅速， 新闻性、 可读性、知识性、指导性和记录性等“五性”显著，白纸黑字便于保 存，可以多次传播信息，广告制作成本低廉等。方式：角落文字、中缝广告语、作品刊登等。3）名片 ：与名片制作商洽谈，以美冠事务所负责人为准。发放 对象主要为咨询客户。4）传单用于发放适合美冠消费群体人员的发放。传单的制 作待定（总方案不涉及具体细化方案） 。5 ） 手机短息 向移动公司购买用户手机号码， 给用

3、 户发“美冠设计”公司简介和公司网址。3.户外广告户外广告的最大优点在于不受时间、 空间的限制， 能够随时随地 发挥作用。具体方式 ：1）发传单。2）展示牌、公交车座椅、雨阳蓬等。3）展览活动。利用周六周末和节假日在如广场等人群集中、商 业集中的地方进行展览活动， 主要以美冠设计作品展为主 （可以 与摄影协会、家具展览会等合作进行） ，配以大学生兼职人员发 传单并拉客户到展览地咨询。4. 网络广告（重点）（一）建立美冠自主网站1）网站目标与期望（1）帮助美冠设计建立有效的企业形象宣传、 企业风采展示、 设 计作品宣传。（2）充分利用网络快捷、跨地域优势进行信息传递，对公司的 新闻进行及时的报道

4、。（3）通过信息平台对公司的典型案例和设计师进行介绍，展示 公司实力。（4）为企业和客户提供网 开放平台，增进系统内外信息互通、 经验交流。2 ）内容主题设计重心以客户为中心， 围绕客户的需求层面有针对性的设计实 用简洁的栏目及实用的功能， 极大方便客户了解企业的服务， 咨询服 务技术支持、 问题解答， 个性化产品意见提出等一系列需求在美冠室 内设计事务所网站逐个需求得到满足的过程； 做到产品展示， 服务技 术支持，问题，反馈意见，加盟等为一体，充分帮助客户体验到美冠 室内设计的全系列服务。3）功能模块1）网站首页采用动画页面， 将整个网站的最新信息在首页显示， 主要包括最 新公司新闻（自动从

5、后台管 理中添加）、最新设计作品（自动从后台 管理中添加）、网站内容搜索等。网管在后台可以更新首页的内容。 浏览者一进入首页就能够了解整个网站的最新更新和公司的最新活动，给浏览者耳目一新的感觉， 吸引浏览者经常访问美冠室内设计事 务所网站。2）关于我们该栏目采用静态页面， 内容是传导公司的经营理念、 企业价值观， 运用现代网络媒体的优势树立企业品牌和形象。 （本栏目包括公司介 绍、品牌文化、资质荣誉） 。3）公司动态本栏目为动态页面， 其主要内容就是经常对外发布公司消息和活 动。让浏览者能时刻注意美冠室内设计事务所。模块特点：（1）支持新闻按类别、关键词、发布日期等条件检索。（2）支持新闻类别

6、的管理，可添加、删除、修改新闻类别。（3）支持图片，每条新闻可配图片，并选择图片与文字的显示 方式。（4）发布新闻时，管理员可根据新闻的重要性，指定新闻是否 属于热点新闻。4）我们的团队 本栏目包括“设计师介绍”和“组成成员介绍” 。模块特点（1）管理员可添加、删除、修改设计师信息。（2）设计师信息按照目录、详细情况两级显示。（3）点击目录进入详细情况显示页面（4）设计师信息包括文字和图片信息5）我们的服务本栏目包括“服务理念” 、 “服务流程”、 “我们的设计”、 “我们的 工程”、“客户见证” 五个次级栏目， 其中“服务理念”、“服务流程”、 “我们的工程”、“客户见证”采用静态页面，内容

7、主要是公司的相关 服务信息， 在内容的表现手法上借助图表、 文字等形式力求将信息表 现的简单直观。“我们的设计”采用动态模块，管理员可以添加、修改、管理设 计案例。模块特点：（1）管理员能够自行添加、修改、删除案例信息。（2）案例信息按照目录、详细情况两级显示。（3）目录支持分页显示，能够在任意页面间跳转。（4）信息包括图片和文字介绍。（5）图片可以点击放大。6）我们的论坛相关帖子的发布与回复。7）联系我们本栏目采用静态页面， 内容为美冠的详细联系方式， 同时页面设 置反馈表单， 浏览者能够在线填写表单信息， 信息以电子邮件形式发 送到管理员信箱。二）搜索引擎推广1）搜索引擎优化 搜索引擎优化

8、，通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网 站对用户和搜索引擎更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优化排 序。搜索引擎优化过程中在如下几个方面进行改进：网页制作方面 ：注意网站的整体风格，包括首页的导航及站点 地图等，因为搜索引擎有一项较重要的排名指标，即网站专业性以 及易用性。如果页面导航部分醒目清晰、各导航栏目链接分明、首 页突出重要内容，并在首页安排站点地图的链接，都将大大提升整 个网站在搜索引擎中的友好度。网站主体结构的层次链接，采用文 字链接而不是图片链接，这样可方便搜索引擎的查找和进一步为网站分类。关键字方面 ：客户在搜索引擎中搜索资料时，大多都是采用关 键字的方式。在当中应该有对网

9、页或整个网站较为全面的关键字； 并在网站页面上安放包含关键字的文本。可以使用美冠核心品牌理 念、网站所处位置、借用同行网站关键字等方法。登录分类方面 ：通过分类目录让网站获得高质量的外部链接， 从而达到排名提升的目的。较为常用的中文网站分类目录有开放式 目录ODP、Yahoo！等。2）、博客推广博客成本运作低， 符合企业开源节流的目标。 博客可以在八个方 面发挥作用： 博客品牌、 网址推广、信息发布、销售促进、销售渠道、 顾客服务、顾客关系、网上调研。鉴于博客的性质，不能让商业味太浓。避免流于形式，多增实效 内容。进行精心的编辑，将优秀的内容、美冠信息、美冠发展动态、 美冠最新设计动向、设计成

10、果等客户较为关心的内容进行分类和组 合，使企业博客成为一个优秀的信息平台。这样就会不断吸引客户或 想了解相关信息的人来访问，并不断扩大影响力，从而达到传播的效 果。企业博客宜全员参与。博客的成本低廉，动员事务所所有的员工 申请自己的个人博客，放置自己爱好的内容外，附带宣传美冠，如美 冠文化、美冠品牌等，从而使博客成为企业的重要平台。可以使用以下博客：百度空间、阿里巴巴、慧聪、若邻、企博网 等知名度较高的博客网站。3)、论坛推广利用论坛的超高人气，可以有效为美冠提供营销传播服务。而由 于论坛话题的开放性，几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛传播 得到有效的实现。米用的论坛营销方式：(1、帖子传播

11、：帖子传播是一个策划、撰写、发放、监测、调 整相结合的过程。(2、论坛活动：论坛具有强大的聚合力，凭此可以利用论坛作 为平台举办各类踩楼、灌水、贴图等活动来进行营销活动。(3、事件炒作：炮制网民感兴趣的活动，将美冠的品牌、作品、 活动内容植入进行传播，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，形成传播的连锁反应。此外， 论坛营销要注意找到目标市场高度集中的行业论坛， 如室 内设计论坛，家居论坛，装饰论坛、大渝论坛等。（4）论坛签名发动美冠事务所成员登陆论坛， 设计论坛签名， 内容为美冠广告 语。签名要有个性，让人记得住。4）、Email推广Email群发。目的在于：增加本美冠在顾客心中的印象；推广介 绍设计作品；对于一些节日及优惠活动做宣传。5）、在大网站投放广告 在一些著名的网站通过横幅式广告、通栏式广告、弹出式广告、 按钮式广告、插播式广告、赞助式广告、分类广告、文字链接广告、浮动形广告等植入美冠广告语及联系方式。6）交换友情链接 即可以交换对方公司的网站链接，可以相互做广告。软文推广 要求推广性软文有内涵和高度。（软文案例待写）（完）二0一一年十月八日熊光武