SEO基础之有机点击率（用户体验连载5，2022更新）
采自：埃克森数字营销 SEO基础之有机点击率（用户体验连载5，2022更新）
一、有机点击率的定义。
有机点击率(也称为“organic CTR”)是指搜索者点击搜索引擎结果的百分比。有机点击率在很大程度上基于排名位置，但也受到搜索结果的标题标签、元描述、URL和富文本摘要（Rich Snippets）的影响。
例如，假设你在每月100人搜索的关键字中排名第三。
并且有十个人点击了你的搜索结果。
那么你这个关键词的有机点击率就是10%。
二、为什么有机点击率非常重要。
两个原因：
1. 高点击率=更多流量
例如，你的点击率从10%增长到20%，即使排名没有提高，你的流量也会变成原来的两倍。
2. 点击率是搜索引擎排名的重要信号
Larry Kim发现“CTR”和搜索排名之间存在很强的相关性。
此外，谷歌已经发表声明，建议在算法中使用点击率。
例如，一位谷歌的工程师说，他们使用点击率来判断用户想看到什么类型的结果。
意思是说：如果人们不点击搜索结果，意味着这个SERP是不好的（Bad）。
此外，谷歌曾向联邦贸易委员会报告，他们使用点击率作为排名信号:
所以很明显，更高的点击率可以导致更高的排名和更多的流量。
那么如何做能提高点击率呢？
三、提高点击率实操（即如何提高谷歌自然点击率）
1. 在标题标签中使用括号
一项hubspot的行业研究发现含有括号的标题点击率明显提高了40%。
为什么会出现这种情况呢？
很多内容撰写者认为，括号就像内容的一个迷你预览。
因为用户知道他们将在内容中得到什么，所以点击几率提升了。
这个方式在埃克森数字营销的很多文章中都得到了验证。
例如董哥近期发表的这篇文章：2022年完整版搜索引擎优化指南清单(你可以按步骤执行的SEO工作清单)
我们在文章标题后半部分使用了括号，对内容进行简单的总结概述。极大帮助我们的页面在谷歌搜索结果中脱颖而出。
2. 在标题中包含数字
很多人应该知道在标题中包含数字可以增加点击。
这同样适用于谷歌搜索用户。
所以尽可能在你的标题标签中包含一个数字。
尤其针对于一些清单型文章：
当然你还可以在其他不同类型的文章标题标签中使用数字。
例如，假设你有一个产品页。
你可以把产品页的标题标签设置为这样：
又或者假设你运作一个房屋油漆生意，你还可以把标题标签设为这样：
再例如埃克森数字营销的这篇文章案例：一个将跳出率从70%优化到低于2%的真实案例分享(2022年更新SEO优化实战案例）
你可以看到，我们在文章标题中包含了一个确切的数字（2%）来帮助标题脱颖而出。
3. 简短诱人点击的URL
研究表明，短的URL在谷歌结果页中与排名存在一定的关系。
大多数人认为谷歌算法倾向于短URL.
(也可能是个意外）
但还有一个事实：搜索用户也喜欢短的URL.
这就意味着搜索用户更可能点击这样的URL:
而不是这样的URL:
很多人会问董哥，为什么呢？
人们一般会通过页面的URL判断这个页面是关于什么。
这就是为什么建议大家使用短的URL来描述你的页面主题。
例如，埃克森数字营销学院中的这篇文章：页面SEO优化终极指南（15大策略，按谷歌最新规则2022更新）
董哥把这篇文章的URL设置成了：
仅用三个单词，还清晰描述了页面内容主题。
4. 优化元描述（Meta Description）
虽然元描述不像页面标题标签那么重要，但它仍然在提高点击率方面起着非常巨大的作用。
通过元描述，我们可以写出一段文字来推动人们点击页面。具体策略包括：
- 带有感情因素: 包含感情因素的元描述会吸引人们的注意力。不需要这个描述让人觉得多么震惊或者多么有诱惑力让人们点击。但大可以在描述中使用一些带有感情色彩的字眼，例如：Amazing, powerful等。
- 字符限制: 注意不要超过描述的字符限制(大约150-170个字符)。
- 为你的内容列出卖点: 你的页面同时要与谷歌首页上的其他9个有机搜索结果竞争。不要害怕告诉人们为什么他们应该检查你的搜索结果。下面是一个例子:
5. 在标题标签和描述中包含当前年份。
在你的标题和表述中包含一个当前的年份，例如“2022”。表明你的内容是最新更新和高度相关的。
（这会带来人们更多点击可能性）
例如，看一下我们最近的一篇关于外贸网站终极营销的文章。
我们在标题标签中包含了“2021”。
6. 避免点击诱饵
点击诱饵标题能提高你的有机点击率吗？
是的。
但这值得吗？
当然不值。
后面董哥会详细告诉大家为什么不要做点击诱饵。
在搜索结果中，一个点击诱饵的标题绝对很显眼:
问题是：
当有人来到页面内容中发现你的标题就是个点击诱饵，他们会马上离开页面：
这两个数据会让你快速丢掉谷歌排名。
这就是为什么要让内容有卖点，但又不能过度营销。
例如，埃克森数字营销的这篇文章：页面SEO优化终极指南（15大策略，按谷歌最新规则2022更新），我们有诱人的标题：
但我们没有过度营销，把标题做成点击诱饵。
大家可以看到这个页面有超级长的用户停留时间。
7.运用一些情感
毫无疑问，情绪化的标题会被点击。
我们对5百万个Google 搜索结果的分析发现，带有情绪的标题会得到更多的点击。
这并不意味着你需要写点击诱饵标题，有一点点诱惑性就可以了。
例如，查看董哥的一篇文章中的标题标签。
董哥可以使用一个枯燥的标题，如“五大板块盘点外贸网站如何实现营销（2022更新）”
而我们在标题中加入了“终极”和“独家”这两个字眼后，就赋予了标题一些感情色彩。
8. 获得富文本摘要和站点链接
富文本摘要和站点链接是提高有机点击率的两大最好的方法。
SEAR ENGINE LAND的一项研究发现，结构化标记可以将有机点击率提高30%:
如果你不想在结构化上浪费时间，有一个简单的方法可以在你的搜索结果中获得站点链接:
8. 内容目录。
例如，在我们每篇文章的顶部有一个目录:
每一目录链接都可以将用户带到内容不同的部分。
这可以极大提高用户体验。
这些链接还有助于谷歌理解页面中不同部分的内容，因而帮助产生站点链接。
9. 使用标题分析工具
一个标题分析器可以让你在构思精彩的标题标签时省去很多猜测。
推荐使用免费的 Coschedule标题分析器 : (他会给你的内容标题打分，并提出相关建议，告诉你如何改善标题）
10. 追踪和衡量有机点击率
如果要提供有机点击率，需要在谷歌管理员平台中检查你的点击率报告。
它会展示相关页面的点击率：
点击率取决于一系列不同的因素，包括：
- 你当前的排名
- 有无富文本摘要
- 谷歌新闻搜索结果
- 品牌搜索与非品牌搜索的对比 (品牌关键词=高点击率 CTR)
- 谷歌广告数量
- 等等
建议，改善你网站中拥有最低点击率的页面。
例如，董哥的这个页面拥有很多展示数据，但点击量很少：
像这样的页面可以使用更具情绪化的标题标签，更好的标书和站点链接。
11. 通过facebook广告提升品牌知名度
想象一下，你刚刚搜索了：new Paleo cookie recipe。
当你浏览搜索结果时，你会看到你最喜欢的网站排名第四:
不管标题是多么的情绪化，或者他们是否使用了一个简短的 URL。
你知道并且喜欢这个网站，所以你会点击它。
这就是为什么最终的点击率黑客是创建一个品牌，人们在你的空间知道，喜欢和信任你。
加速这一过程的最快方法之一就是 Facebook 的广告。
因为 Facebook 的广告可以让你的品牌迅速出现在很多人面前。
我建议把重点放在重定向广告上（retargeting）。它相对便宜，而且可以让你的网站展示给访问过你的网站的人们面前。
当这些人一遍又一遍地看你的广告时，你的品牌就会在他们的脑海中得到巩固。
那么下次他们在谷歌搜索结果中看到你的品牌时，就会主观过滤掉其他结果而直接点击你的页面。
以上为关于SEO有机点击率的全部内容。
在我们这些提高点击率的策略中，你最喜欢哪个？
或者你将从哪个策略开始提高点击率？
欢迎在评论区告诉我。