海报很潮但不卖货，有球用

本文授权转自：葱爷（ID：congyenanian）

现在做设计，绝大部分的行业都在倾向年轻化、时尚化，如果是专门针对年轻人的品牌那就更加如此，各大品牌都会使劲往潮、前卫的方向做，用各种当下比较流行的设计风格。商业设计要迎合消费者的审美这是合理的，不过前提是要照顾到产品（服务）的属性，比如食品海报就得有食欲、医药包装要给人健康和专业的感觉。

前不久在网上搜奶茶海报，发现这个行业里的设计同质化也越来越严重了，大家都喜欢用最近比较流行的类似扁平加孟菲斯的风格(葱爷也不知道这种风格有没有专门的名词)。

年轻和时尚的感觉是有了，但很多海报忽略了食欲以及信息的传达，这是本末倒置的做法，比如下图这张海报就有这些问题，其实有些细节处理得还不错。

于是我花了点时间献丑将这张海报优化了一下。

第一步：解决产品没有食欲的问题

很明显，原图在产品拍摄方面没有下功夫，颜色很暗淡、没有动感，露出来的柠檬和冰块也没有注意美观性，但图片已经拍成这样了，所以只能在此基础上做有限的修改。

首先可以把产品图片调亮一点，饱和度高一点，这样色彩上更有食欲，然后去掉产品左下角的咖啡豆和右下角的柠檬，因为这些素材不好看，结合方式也太普通。

接着去网上找来一些飞溅的咖啡素材，在奶茶的杯口左右两边各放一点，注意不要太花、太夸张，这样产品的食欲就加强了不少。

第二步：加上咖啡豆元素

其实产品中已经有柠檬片了，所以我觉得没必要再加柠檬素材，但是咖啡豆还是可以加的，这样更直观，但除了像原稿一样摆放在旁边，还可以怎么加呢？

让咖啡豆从上方落入杯子中是一种较为常见的手法，但我觉得画面不是太好看，而且跟产品的制作工艺也不吻合。

于是我又想到了用咖啡豆环绕着产品形成一个圈，这样既可以让产品这个主体变得更饱满、丰富，也能增加画面的动感。

于是就有了下图效果，位于后面的咖啡豆可以适当做点动感模糊的效果，让咖啡豆动起来，好像正在搅拌一般。

当然，产品要倾斜摆放，这样更有动感。

第三步：修改视觉符号

要是在上图的基础上进行文案排版，画面可能会有点乱，因为画面中零散的文案并不少，再加上图片也是复杂的异形，所以会存在很多差不多大小的图形轮廓。这种情况下，如果加一个视觉图形将这些元素进行整合，就可以让版面变得更整体、更有记忆点和品牌属性。

但是原海报中的抽象图形我觉得不是很好，它没有任何意义，跟产品和品牌无关，也没有购买号召力，也许只是为了符合这种设计风格吧，所以我决定换一个图形，显然柠檬图形是最合适不过的，因为产品名为：咖啡手打柠檬茶，于是我简单画了一个柠檬图形放在产品后面，这样一来，感觉就好了。

提示：当背景不是白色时，需要需要用画笔和蒙版，将飞溅起来的咖啡做适当擦除，降低其透明度。

第四步：优化排版

其实标题的排版好可以，只要是产品名和卖点在视觉上没有明显区别开，视觉上有点单调，而且卖点很不突出，我把产品名拉大绕着柠檬的武器轮廓排版，并在颜色上形成呼应，这样更突出、与图形的关联性更强。

三个卖点分别用三个椭圆分开排版，再加上装饰图形点赞一下，这样卖点就变得更加突出了，可读性提高了很多。最后一句话也可以维持原样排版。

第五步：加上价格

原海报中右上角的“新”标识有点多余，因为标题中已经有“船新升级”，所以意义不大，我觉得改成价格会更合理，更容易引导消费者购买，于是就得到了下图的效果。

第六步：调整配色

白色的背景感觉视觉冲击力和食欲都差了一点，如果是想强调品牌色（绿色），我觉得可以把背景直接填充为绿色，那么我们的柠檬就得换个颜色，白色或黄色，经过对比，最终我选择了黄色，其他的元素也相应做了调整，感觉还可以。

第七步：优化一些细节

比如标题中的“一啡入魂”有点一吸入魂的意思，所以我在产品上还加入了一根吸管，吸管的另一头正好插入“啡”字的“口”偏旁里，增添了一点趣味性。

到这里就调整完了，对比一下调整前后的效果，看完是不是购买欲望会相对强一些，不许说没有，不然我会伤心的OK?

设计的风格有很多很多，只要符合品牌和产品的调性，我觉得产品海报设计多使用几种风格也是可以的，不过一定要记住设计的根本目的是卖货，所以信息要尽量有效、易读，产品要好看、有品质感，整体的视觉冲击力要强。

文章转载： 葱爷 ，版权归原作者所有

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编辑 | 梁芊芊

终审 | 苏 菁

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