产业集群视角下晋江区域品牌建设.docx 10页

产业集群视角下晋江区域品牌建设 摘要：产业集群是一种普遍的经济现象，通常产业集群和 区域品牌之间有着密不可分的关系：产业集群的发展与壮大 是区域品牌得以形成的基础；而区域品牌的形成，又能够反 过来进一步推动产业集群的发展，加强了区域产业的竞争优 势，为区域经济的发展提供了有利条件和重要支撑。本文分 析产业集群与区域品牌之间的互动关系，并从产业集群视角 来探讨晋江区域品牌的建设现状及其存在的问题，从而提出 相关的政策建议。 关键词：产业集群；区域品牌 一、区域品牌的内涵、要素构成及特点 近些年来，我国的一镇一业”、“一乡一品”发展 比较迅猛，部分地区早已经形成了某些特定的区域品牌，如 端砚、汾酒、宣纸都是以某一地区再加上某一行业作为特定 名称的区域品牌。它们对当地地区的经济发展都起到一定的 促进作用，因此，我们有必要进一步加深对区域品牌的认识。 （一）区域品牌的内涵 区域品牌是指在某区域范围内（通常指行政或地理范 围）形成的具有一定生产规模和生产能力、拥有较高市场占 有率和影响力，并在该区域内享有一定的知名度和美誉度， 能够一定程度上代表该区域的某行业或产品。更简单地说， 区域品牌，就是以一个区域为品牌的载体，依托这个区域的 特色形成的足以代表该区域的品牌。通常区域品牌是本区域 特色和优势的产业、产品的品牌，随着这种产业、产品影响 力的不断扩大，人们便将其与本区域联系起来，成为该区域 的代名词，最终形成区域品牌。 （二） 区域品牌的要素构成 区域品牌包涵以下三个要素：品牌的载体（区域本身）、 品牌的依托（区域特色）、品牌的功能（区域代表）。罗海成, 王秉安（2002）指出“区域品牌通常以区域所在地的某一特 殊地理区位、人文内涵及其他有关特色为标志，能够在市场 中得到广泛的认同”。 （三） 区域品牌的特点 区域品牌主要包括以下特点：公共性；产权的模糊性； 影响的广泛性；利益的共享性；群体性；综合性等。 二、产业集群与区域品牌之间的互动关系 产业集群与区域品牌之间存在着密切的关系，具体关系 如下： （一）产业集群对区域品牌的作用 产业集群的发展与壮大是区域品牌得以形成的基础。 由于历史偶然或政府主导等因素，会在特定的区域内聚集 一些相关企业，形成最初的产业集群。由于产业集群具有自 我加强、自我累积的作用，一定时间后，区域内的企业越来 越多，分工越来越细，生产规模越来越大，形成规模经 济和范围经济，导致区域内企业的生产成本普遍下降。因此, 该区域内的产品相比于其他区域在价格和数量上更具优势， 从而能够迅速占领市场，拥有较高的市场占有率和较强的市 场影响力，最终，该区域成为某些产品主要的供应地，从 而形成了区域产业品牌。 2?产业集群是区域品牌的载体。区域品牌能够在一定程 度上代表着该区域产业的形象和地位，提高区域的知名度与 美誉度，但这并不代表区域品牌能够脱离产业集群而独立存 在。一方面，区域品牌的产生以产业集群为基础，没有产业 集群就无法形成区域品牌；另一方面，即使区域品牌形成了， 其日后能否进一步扩大影响力，更有赖于区域产业集群的发 展与壮大。因此，作为区域品牌的载体，产业集群的发展 与壮大直接制约着区域品牌发展。 （二）区域品牌对产业集群的作用 区域品牌能够推动产业集群的升级发展。区域品牌的 发展是提升产业集群竞争力的重要途径。产业集群的发展需 要依靠充裕的劳动力、大量的资金、先进的技术和及时的市 场信息等要素，而区域品牌一旦形成，其知名度和美誉度 将促使更多的相关企业向该区域靠拢，从而带来大量的要素 流入，特别是人才的流入，这些条件为产业集群的升级发展 提供了强有力的保障。 2、区域品牌建设可以提升集群的整体形象。区域品牌 的形成可以提高区域的知名度与美誉度，吸引更多的消费者 和投资者，更多的相关企业愿意在该区域发展，从而形成良 性循环。这在某种程度上也要求企业之间相互合作，共同维 护区域品牌，提升区域的整体形象，扩大影响。 综上所诉，区域品牌和产业集群之间存在着相互促进， 共同发展的密切关系。接下来，我们以晋江为例，分析产业 集群视角下晋江区域品牌的建设情况。 三、“晋江模式”及其区域品牌的演进 （一）“晋江模式” 从“三闲”起步（闲人、闲房、闲散资金）到“三来一 补”（来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易），晋江 人充分发挥敢拼会赢”的拼搏精神，走出了一条依靠民营 经济和家族企业发展起来的产业集群化道路，以发展产业集 群提升工业化、带动城市化，这种模式在当时被誉为“晋江 模式”。 目前，晋江一小小的县级市，在其649平方公里的土地 上，已经聚集起一批较为典型的产业集群，其中大部分是以 民营经济为主体的劳动密集型产业，主要包括鞋业制造、纺 织服装、化纤工业、建筑陶瓷、食品饮料、伞具、玩具等， 同时还拥有精细化工、机械设备、家私、制药等一批具有集 群趋势的产业。正是由于这些集群的存在，晋江被授予中 国鞋都”、“中国纺织工业基地”、“中国食品工业强县” 等区域品牌，英林、东石、磁灶等富有特色的产业集聚区被 授予中国休闲服装名镇” “中国伞都”、“中国建陶重 镇”等称号。从仿样加工到贴牌生产再到自有品牌，晋江逐 步打造出“品牌之都”的雏形，成为民族工业品牌最集中的 地区之一。 （二）晋江区域品牌的演进 以体育品牌为例，来看晋江区域品牌的发展过程。晋江 体育产业从20世纪80年代的以模仿加工、贴牌生产开始， 到后来的以制造和销售为核心，逐渐发展为具有规模效应和 鲜明特色的体育产业集群区。近年来，晋江市提出了以体育 制造产业带动体育服务业发展、打造现代化体育品牌城市的 战略构想，进入围绕区域品牌建设和产业升级的阶段。可以 看出，晋江体育产业呈阶段式的发展特点，其区域品牌基本 遵循了以下发展路径：贴牌生产阶段一企业产品品牌阶段一 产业品牌阶段一区域品牌阶段。 四、晋江产业集群特点及其区域品牌建设存在的问题 （一）晋江产业集群的特点 1、民营企业成为产 业集群的主体 晋江走的是以民营企业来实现工业化和带动城市化的 产业集群化道路，是一种民营企业集群模式。民营企业产业 集群的优势在于在一定的地理空间内可以节约成本，并有利 于相互学习。但也存在弊端：容易导致集群内的过度和恶性 竞争、企业间合作度低、集群创新能力弱、抗风险能力差、 专业化分工与协作机制不健全等问题。 2以劳动密集型产业为主 以民营企业为主题的产业集群能够吸收大量的劳动力， 晋江现在仅鞋业生产经营企业就有3000多家，从业人员超 过35万人，为当地创造了大量的就业机会。 3、产品外向度高 泉州市充分发挥侨乡优势，依托广大华人华侨在国外 的市场网络和营销力量，积极实施“走出去”发展战略， 大力拓展国内外市场。 （二）产业集群视角下晋江区域品牌建设存在的问题 20世纪90年代以来，晋江市政府相继提出了了 质量 立市”、“品牌立市”、“打造品牌之都”等战略，大力倡 导企业以优质品牌抢占市场制高点，取得了一定的成效。但 是我们也清醒地认识到，晋江企业品牌能否进一步提升，最 终发展为国际品牌，还面临着许多不确定因素，区域品牌的 建设仍任重道远，目前，主要存在以下问题： 1、集群内企业建立区域品牌的意识还不够强。许多企 业只注重自身利益，而没有真正意识到建设区域品牌的重 要性和迫切性，导致了各企业间的协作水平不高，缺乏长远 的整体发展规划，造成企业间恶性竞争，相互压价，各企 业以量求存，以价取胜，企业利润空间日益减少。 2、 产品技术含量低，企业创新能力弱，产品同质化严 重。集群内各企业只注重产品生产，而不愿意进行产品研 发和市场开发，从而导致产品技术含量低，同质化严重。 晋江产业主要以劳动密集型和加工贸易为主，虽然出口量 大，但技术含量低，附加价值小，企业盈利水平不容乐观。 再加上，目前越南等一些东南亚国家，劳动力成本相对我 们更占优势，已抢走了大量定单，这就对我们提出了巨大的 挑战，也凸显了建设区域品牌和加快产业集群升级的的重要 性和迫切性。 3、 产业集群的中介组织还不够完善，没能发挥应有的 职能和作用。区域品牌具有公共性，需要集群内的企业共同 维护，而行业协会、商会等作为中介组织是各企业之间得以 协调发展的润滑剂，是市场经济顺利进行的重要保障，它能 够为交易双方提供服务，降低交易成本，提高集群的竞争 优势。但就晋江市而言，目前仍缺乏较为有效的中介机构， 来对区域品牌进行推广和维护，加强区域内各企业之间的协 作意识。 4、 区域品牌的产权不清晰，搭便车”现象严重，且相 关职能部门对已建立的区域品牌监管和保护力度不够。对于 区际间，区域品牌能够区分本区域产品和其他区域的产品， 具有一定程度的排他性，但在集群内区域品牌属于公共物 品，具有非排他性和非竞争性的特征，任何属于该特定区 域的厂商都可以打着区域品牌的名号，而不需花任何成本， 这就导致区域品牌产权不清，搭便车”现象严重。个别企 业为了私利，以次充好、以假乱真以此赚取短期的巨额利润, 致使区域品牌名声受损，价值贬值。再加上一些相关的政府 部门为了追求地方财政收入和经济利益的短期最大化，纵容 假冒伪劣产品进入市场，牺牲好不容易建立起来的区域品 牌，最终导致产品质量下降，出现逆向选择现象，上演公 地的悲剧”。 五、产业集群视角下的区域品牌建设策略 转变集群内企业的竞合理念，使其充分认识到区域品 牌正的外部性和利益共享性，树立区域品牌整体意识。集群 内企业竞争和合作理念的转变是区域品牌建立的基础，利于 提高区域经济的综合实力。无论是合作还是竞争都是基于企 业自身利益最大化的考虑，合作是借助区域品牌，共同对 外，一起把蛋糕”做大；竞争是各企业间对既定“蛋糕” 的争夺。只有先把蛋糕做大，每个企业才能分得越多。因此, 各企业应该将区域品牌的建设和维护看作是自身发展的重 要保障，深刻认识到区域品牌的内涵和作用，相互协作，共 同发展，不能只顾自身和眼前利益，而损害区域经济的长远 发展。 2、 不断提高区域内企业的创新和研发能力，保证产品 质量，提高知名度。质量第一，是任何企业得以生存和发展 的基本条件。但要在激烈的市场竞争中立足，还需要不断增 强企业的创新和研发能力，提高产品的附加值，实现由“数 量经济”向“质量经济”再到品牌经济”的转变。品牌的 竞争最终归结为人才的竞争，这就要求加强企业家队伍建 设，加大人才的引进力度，充分发挥他们的创造才能。 3?建立和完善区域品牌的中介服务体系。中介组织是各 企业间得以协调发展的润滑剂，是市场经济顺利进行的重要 保障。中介组织能够在一定程度上引导区域品牌的建设，协 作有关部门对假冒伪劣产品进行治理，维护区域品牌在市场 上的整体形象，强化区域品牌的意识。而且，通过中介组织 可以起到一定的宣传作用，提高区域的知名度。 积极发挥地方政府在区域品牌建设中的作用，建立一 定的激励机制，减少“搭便车”行为，增强企业对区域品牌 建设的意识。在区域品牌建设过程中，政府不仅起着引导 的作用，还为区域品牌的建设提供了重要的保障。地方政府 可以通过制度创新，提供良好的软、硬件环境，为区域品 牌的创建和发展提供支持。更重要的是，政府应该采取一定 的激励措施，从观念上，使企业意识到建设区域品牌的重要 性，做到自觉维护区域品牌。（作者单位：华侨大学经济与 金融学院） 参考文献: ［I］ 吕涛，聂锐.区域品牌的形成和维护-［J］中国矿业大 学学报.2005. (06) 「2］马瑞华?中国城市品牌发展模式比较［J］.商业时代， 2006 ( 12) : 4-5. ［3］ 陈雪梅.区域核心