Wizard广告公司网站优化与推广方案.pdf 15页

长沙民政职业技术学院 毕业设计说明书 题目：Wizard 广告公司网站优化与推广方案 产品设计 工艺设计 方案设计 类型： √ 学生姓名： 钟宇翔 学 号： 1325103317 学 院： 软件学院 专 业： ERP 项目实施 班 级： 计信1333 班 学校指导老师： 付朝晖 刘幸幸 汪茜 企业指导老师： 向世明 2016 年 5 月 4 日 摘 要 网站的优化和推广方案是一种利用现代互联网资源进行营销活动的一种先 进推广方式。它不仅帮助网站获得和大型企业竞争的机会，提高在竞争中取胜的 可能性。同时，网站的优化和推广方案以低成本、高回报的特点已经成为其网站 的重要营销策略和宣传、销售、服务渠道。有效的网站的优化和推广方案推广提 高了企业的核心竞争力，已经成为网站的优化和推广方案健康发展的必由之路。 网站维护是为了让您的网站能够长期稳定地运行在Internet 上，及时地调 整和更新您网站的内容，使用户能在瞬息万变的信息社会中第一时间获得所需要 的准确信息。需要维护的硬件包括服务器、操作系统、和Internet 联接线路等 等，以确保网站的24 小时不间断正常运行。网站内容的更新一个好的网站 需要定期或不定期地及时更新内容，才能不断地吸引更多的浏览者，增加 访问量。 关键词： 树立品牌，产品，质量，网络商机，稳定，wizard 广告公司 目录 第一章 前言 1 1.1 什么是网站推广1 1.2 网站推广的目的1 1.3 网站推广对于企业的意义1 第二章 网站推广作为网络媒体比传统媒体的巨大优势 2 2.1 传播范围广：2 2.2 交互性强：2 2.3 针对性明确：2 2.4 受众数量可准确统计：2 2.5 灵活、成本低：2 2.6 感官性强：2 第三章 wizard 广告公司网站的现状及存在问题分析 3 3.1 wizard 广告公司存在的问题分析3 第四章 wizard 广告公司网站的优化和推广发展建议 4 4.1 提高网络推广认识4 4.2 加大网络推广人才培养4 4.3 综合各种推广手段，加大推广力度4 4.4 提高服务与客户关系4 4.5 站内优化4 4.6 站外优化 4 第五章 网站维护 5 5.1 网站维护5 5.2 网站维护的项目服务器的软硬件维护5 5.3 服务器软硬件维护5 5.4 网站安全维护5 5.5 网站内容更新5 5.6 网站维护专业要求5 第六章 总结 6 参考文献（References） 7 致 谢 8 第一章 前言 1.1 什么是网站推广 广义含义：网络推广广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是 介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活 动。狭义含义：狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络 推广。而且利用互联网必须是进行推广，而不是做其他的事情。其他含义：上面这样讲网络 推广的概念比较空洞，有比较才能有鉴别，我们可以通过同一些概念进行比较，更清楚地认 识网络推广。 1.2 网站推广的目的 网络推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，通过网站获得有关产品和 服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。网站推广需要借助于一定的网络工具和资源， 常用的网站推广工具和资源包括搜索引擎、分类目录、电子邮件、网站链接、在线黄页和分 类广告、电子书、免费软件、网络广告媒体、传统推广渠道等。所有的网站推广方法实际上 都是对某种网站推广手段和工具的合理利用，因此制定和实施有效的网站推广方法的基础是 对各种网站推广工具和资源的充分认识和合理应用。 企业网站推广的目的是提高网站访问量并达成网站营销目标。基于这种前提，网站推广 计划的经营者应该利用internet 的特性和自己对目标市场的准确定位，让更多的潜在客户认识 你的网站并成为回头客。 1.3 网站推广对于企业的意义 企业在网上建立了自己的网站，如何让更多的网络用户和合作伙伴知道，这就是网站推 广的意义所在。在网络经济与电子商务飞速发展的今天，很多企业都认识到了建立企业网站 的必要性：但是企业网站建好之后，如果不进行推广，那么企业的产品与服务在网上就仍然 不为人知，起不了建立站点的作用，所以企业在建立网站后即应着手利用各种方法来推广自 己的网站。 第二章 网站推广作为网络媒体比传统媒体的巨大优势 与传统的三大媒体（报刊、广播、电视）广告及户外广告相比，网络具有得天独厚的优 1 势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独特优势，可以大致概括为如下 6 点： 2.1 传播范围广 网络广告的传播范围及其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信 息24 小时不间断地传播到世界各地：如今，互联网已经联通了160 多个国家的上亿网民，中 国也超过了2000 万，并且这些用户在不断加速发展壮大，作为网络广告的受众，只要具备上 网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。 2.2 交互性强 在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产 品的主页，详细了解产品的信息；而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 2.3 针对性明确 网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户， 并可以为不同的受众推出不同的广告内容，尤其是对工商经济站点，浏览用户大都是企业界 人士，网上广告就更具针对性了。 2.4 受众数量可准确统计 利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet 上可通 过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用 户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广 告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标 更有把握。 2.5 灵活、成本低 在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价，而 在Internet 上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就是经营决策的 变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直 接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。 2 2.6 感官性强 网络广告的载体基本上市多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品，服 务与品牌，这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境感受商品 或服务。 第三章 wizard 广告公司网站的现状及存在问题分析 3.1 wizard 广告公司存在的问题分析 wizard 广告公司是一个源于英国的品牌，虽然其品牌策略相对成功，但在网站设计方面 不够完善，存在一定的问题。。 （一）网站优化思想没有得到体现 wizard 广告公司在网络搜索时排名较后，很多顾客不易找到其网站。虽然它的网站建设 的很好，栏目齐全，信息丰富，但在搜索引擎上反应不是很好，这主要是因为没有对网站进 行搜索引擎优化（SEO） (二)缺乏网络营销资源的积累 wizard 广告公司虽然注重站点的营销功能，但是没有注重对网络营销资源的长期积累。 网站的访问量、客户通过什么途径来到网站、客户最关心网站哪些方面的信息和客户只要分 布在哪些地区这些都是网络营销资源积累的重要信息。 （三）企业网站总体策划目的不明确 wizard 广告公司网站虽然在互联网上设立了站点，但信息太多，没有突出企业的风采， 不能满足客户对企业信息的需求。网站设计要事先想好建设网站的目的，在交由IT 公司设计。 （四）企业网站栏目太多，信息太杂 没有对企业网站进行系统的规划，栏目设置不清晰，容易造成混乱，顾客难以发现自己需 要的信息。 第四章 wizard 广告公司网站的优化和推广发展建议 伴随着网络经济对于传统经济的不断渗透，网络优化与推广在国内中小企业中的应用逐 3 步走向深入，中小企业结合自身发展需要，开始有效地利用高效率、低成本的网络推广手段， 化解竞争劣势，赢得竞争的胜利。 依据 wizard 广告公司网站的优化和推广目前的发展状况，wizard 广告公司网站的优化 和推广要想更加完善，可以借鉴同行业在网络推广方面先进的管理方法和经营方式，针对自 身存在的问题，不断创新，不断发展。在此，我根据在网站中所遇的一些问题，来研究在未 来的一段时间wizard 广告公司网站如何进一步开展网络优化与推广策略，提供个人观点，供 探讨。 4.1 提高网络推广认识 wizard 广告公司网站在正确实施网络推广的基础上，需要对企业推广方案及目的有更加 深刻的理解与独到的看法： 1、提高整体观念。wizard 广告公司网站应当努力学习与了解网站优化与推广的相关知 识，形成良好的网络推广意识，将网络推广与传统营销进行有机结合，不能看作是两个不相 干的内容，避免企业资源的浪费甚至产生冲突。 2、注重网络营销环境。网络推广绝不能脱离营销环境而单独存在，营造良好的网络营销 环境。 3、提高营销理念。网络推广同样要注重客户价值和问题的解决，而不仅仅是把产品卖出 去，所以，wizard 广告公司网站在更加充分的认识到网络推广所带来经济效益的同时需要对 客户信息进行收集，注重后期发展，为企业的长期发展打下坚实的基础。 4.2 加大网络推广人才培养 人才企业竞争的关键，是企业宝贵的财富。鉴于网络推广的众多优点，越来越多的中小 企业开始提倡网络推广方面综合人才的培养，如职业道德，工作技巧等。但由于资金、认识 的局限性，wizard 广告公司网站在人才培养与引进体系方面还存在欠缺，面对人才培养问题， 企业可以通过以下方式进一步培养高素质人才： 1、加大岗前培训。对于网络推广新手及经验不足的工作者，wizard 广告公司网站可以 通过加大网络推广培训力度，提高网络推广人员的实践技能。 2、定期沟通交流、认真听取工作人员的看法，总结在工作中所遇到的难题及问题，通过 探讨解决问题。 3、建立完善的人才培养、引进机制。wizard 广告公司网站可以通过网络招聘招收高素 质、高技能的人才，提高企业的竞争力。同时，wizard 广告公司也可以适当提高员工待遇等 4 方法提高工作人员的积极性，最大限度地提高推广人员工作效率。 4.3 综合各种推广手段，加大推广力度 网站只有得到更广泛的推广，才会有更多的访问，有访问才能带来有需求的用户，增加 网站的浏览量至关重要。因此，企业通过加大网络推广站点宣传力度，才能吸引客户的访问， 树立企业网络品牌形象，提高企业的知名度。 虽然wizard 广告公司网站在推广力度方面已有所长进，但还有更大的推广空间。企业在 加大当前网络推广方法应用时，还可以使用博客营销推广、交换链接营销推广、电子邮件推 广、口碑营销推广、视频推广等各种网络推广方法，分析各种方法的不同特点，结合wizard 广告公司网站自身发展情况，制定最适合自己的推广方法，进行更有力度，更有效率的推广 宣传。 4.4 提高服务与客户关系 网络营销推广与传统营销不同，网络营销推广不仅在于其广泛性，而且还要在一个虚拟 的网络营销环境中注重顾客群体的客户关系。提高顾客服务质量有助于企业降低成本、提高 业务运作效率及客户忠诚度，是企业的一种无形资产，对于网络推广具有重要义。 顾客的满意度直接影响着企业日后的经营活动。为了进一步提高企业产品的知名度和影 响力，wizard 广告公司网站在现有的客户服务理念下，可以通过以下方法进一步提高客户服 务质量： 1、建立专业的客户服务机构。通过为客户提供全方位的服务，迅速解决客户所遇到的问 题，增加客户的重复访问。 2、培养专业的客户服务人员，提高客户服务人员的沟通技能。 3、建立专业的客户回访机制。wizard 广告公司网站为中小网站，由于资金、服务意识 不足等原因，使得企业在客户回访方面做的有所欠缺，wizard 广告公司网站应多重视客户的 回馈，不断提高产品质量，增加企业信誉，进一步提高企业竞争能力。 4.5 站内优化 空间和域名的优化：空间要有两大特点，就是安全性比较高，另一方面就是速度比较， 有个三秒钟的原则，建议使用阿里云的服务器。域名要尽量的与网站的业务相关，要吸引人， 比较好记，要优先.com 注册。代码优化：h1.h2标签一个页面建议用一次或两次，因为 h1 和 h2 标签代表关键词的重要的程度，可以提高关键词的权重，以提高排名。要用加粗的 5 标签strong用来加强语气，有利于排名，而b/标签只是物理性的加粗，对于 seo 没有什 么作用。不要使用iframe框架，因为百度蜘蛛对于框架识别困难，页面中尽量不要出现js 代码，百度蜘蛛收录不了，可以用调用的方法显示js 代码，重要的图片加链接，要用alt 属 性说明图片的重要的内容。要尽量使用DIV+CSS 来布局页面，利于SEO 的优化，尽量的不要 使用table 吧利于优化。要做一些404 页面的设置和301 的重定向。TDK 的优化，Title 要使 用 1-3 关键词，关键词要与网站的业务相关，控制在80 个字符以内。Desrtion 描述要围绕 目标关键词进行撰写，要控制在200 个字符以内。Keywords 关键词，要控制在100 个字符内 （在以前有利用keywords 作弊，现在keywords 的作用不大）关键词的选取的三大原则相关 度（匹配度，就是与网站业务相关的关键词）流行度（搜索量300+）竞争度（要选择竞争比 较适中的词）。 内容的优化：网站内容的优化是非常的重要，做SEO 中有句话：“内容为王，外链为皇”， 要做好内容的优化，为用户提供有价值的内容以及服务，这样才能让客户留下来耐心的浏览 你的网页，从而进一步的提高转化率。网站内容来源 原创内容或伪原创内容；编辑撰稿或 网络资源，原创文章和伪原创文章的比例为）内容细节优化 标题写法、关键词、描述设置； 文章摘要规范；URL 标准化；次导航；内页增加锚文本以及第一次出现关键词进行加粗；长 尾关键词记录单；图片ALT/TITLE 标签；外链最好onfollow。部署关键词 页面关键词的布 局应该呈现F 型，方便用户的浏览的习惯，管理关键词比较方便。每天都应该更新文章，要 规律性的更新文章，以便蜘蛛的定期定时间的抓取网页，内链必须做好，站点地图要有，死 链要有404 设置，要做一个扁平化的树状的结构。 4.6 站外优化 外部链接：博客，论坛，问答，微博，微信等尽量保持链接的多样性,广泛性以及相关性 每天添加一定数量的外部链接，提升稳定关键词的排名 与一些和你网站相关性比较高,整体 质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。总而言之站外优化，主要就要发布高 质量的链接，链接有三种形式，锚文本，超链接，纯文本。其中锚文本的效果比较好，在软 文的写作中应该应用锚文本加入文章的关键词，以提高订单的转化率。发布外链要看有没有 被收录，要有耐心，要养号。其它因素可以利用EDM 邮件进行营销，定期的发送邮件营销自 己家的产品，还有可以发一些最新的活动，以供用户了解，还可以进行网盘的营销，文件的 标题要符合SEO 的要求，核心的关键词，分类，企业名，网址等，网盘还支持文件的描述， 可以添加目标网址和关键的信息。 视屏营销：传播比较快、成本比较低、感官的冲击比较大、增加收录。只要发布一个视屏 收录了，就一定会有排名的，把视屏上传到各大主流的视屏网站上，如优酷，腾讯，爱奇艺 视屏视屏网站的权重较高，就会快速的收录 视屏优化:可以对视屏的描述，标签，标题等进 6 行优化，同时视屏要清晰。可以适当的进行一些合法的网络炒作，快速的提高公司品牌的知 名度，为公司的网站引流，提高转化率，要进行事件营销，大众关心的话题，有争议性的话 题，要进行了解当下流行的话题，借助热点话题进行网络炒作。网络炒作：可以设置悬念进 行炒作（提炼神秘的点，根据进度，慢慢的抖动包袱） 活动炒作发（吸引消费者）借势炒 作法（关注的焦点，顺势搭车，提高自己品牌的知名度）。 第五章 网站维护 5.1 网站维护 1、 服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间； 2、 数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重 视； 3、 内容的更新、调整等； 4、 制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化； 5、 做好网站安全管理，防范黑客入侵网站，检查网站各个功能，链接是否有错。 5.2 网站维护的项目服务器的软硬件维护 浏览包括服务器、操作系统、和Internet 联接线路等等，以确保网站的24 小时不间断正 常运行。网站内容的更新一个好的网站需要定期或不定期地更新内容，才能不断地吸引更多 的浏览者，增加访问量。 5.3 服务器软硬件维护 数计算机硬件在使用中常会出现一些问题，同样，网络设备也同样影响企业网站的工作 效率，网络设备管理属于技术操作，非专业人员的误操作有可能导致整个企业网站瘫痪。 没 有任何操作系统是绝对安全的。维护操作系统的安全必须不断的留意相关网站，及时的为系 统安装升级包或者打上补丁。 5.4 网站安全维护 随着黑客人数日益增长和一些入侵软件昌盛，网站的安全日益遭到挑战，像SQL 注入、 跨站脚本、文本上传漏洞等，而网站安全维护也成日益重视的模块。而网站安全的隐患主要 是源于网站的漏洞存在，而世界上不存在没有漏洞网站，所以网站安全维护关键在于早发现 漏洞和及时修补漏洞。而网上也有专门的网站漏洞扫描工具，如亿思网站安全检测平台，而 发现漏洞要及时修补，特别采用一些开放源码的网站。 7 5.5 网站内容更新 数据建站容易维护难。对于网站来说，只有不断地更新内容，才能保证网站的生命力， 否则网站不仅不能起到应有的作用，反而会对企业自身形象造成不良影响。如何快捷方便地 更新网页，提高更新效率，是很多网站面临的难题。现在网页制作工具不少，但为了更新信 息而日复一日地编辑网页，对信息维护人员来说，疲于应付是普遍存在的问题。 内容更新是 网站维护过程中的一个瓶颈。网站的建设单位可以考虑从以下五个方面入手，使网站能长期 顺利地运转。 1、在网站建设初期，就要对后续维护给予足够的重视，要保证网站后续维护所需资金和 人力。很多单位是以外包项目的方式建设网站的，建设时很舍得投入资金。可是网站发布后， 维护力度不够，信息更新工作迟迟跟不上。网站建成之时，便是网站死亡的开始。 2、要从管理制度上保证信息渠道的通畅和信息发布流程的合理性。网站上各栏目的信息 往往来源于多个业务部门，要进行统筹考虑，确立一套从信息收集、信息审查到信息发布的 良性运转的管理制度。既要考虑信息的准确性和安全性，又要保证信息更新的及时性。要解 决好这个问题，领导的重视是前提。 3、在建设过程中要对网站的各个栏目和子栏目进行尽量细致的规划，在此基础上确定哪 些是经常要更新的内容，哪些是相对稳定的内容。由承建单位根据相对稳定的内容设计网页 模板，在以后的维护工作中，这些模板不用改动，这样既省费用，又有利于后续维护。 4、对经常变更的信息，尽量用结构化的方式（如建立数据库、规范存放路径）管理起来， 以避免数据杂乱无章的现象。如果采用基于数据库的动态网页方案，则在网站开发过程中， 不但要保证信息浏览环境的方便性，还要保证信息维护环境的方便性。 5、要选择合适的网页更新工具。信息收集起来后，如何写到网页上去，采用不同的方 法，效率也会大大不同。比如使用Notepad 直接编辑HTML 文档与用Dreamweaver 等可视化工 具相比，后者的效率自然高得多。倘若既想把信息放到网页上，又想把信息保存起来以备以 后再用，那么采用能够把网页更新和数据库管理结合起来的工具效率会更高。 6.网上还有一些人员专门为企业站提供维护支持,例如: 在百度里面搜索wizard 广告公 司.这样类型的网站。 5.6 网站维护专业要求 熟悉网站前台相关技术，熟悉web2.0 相关技术；精通TCP/IP 协议、OSI 参考模型；熟 悉 HTML 、 DHTML 、 CSS 、 Javascript 、 ASP 、 JSP 等 web 页 面 开发 语 、 photoshop/Flash/Dreamweaver/Fireworks/等网站相关软件工具和数据库技术；具备较强的 学习能力。需要懂得FTP 上传下载，服务器维护，MSSQL/MYSQL 数据库应用。 网站维护需要网站程序员，编辑人员，图片处理人员，网页设计师，服务器维护专员! 8 第六章 总结 经过几个月的努力，毕业设计说明书基本完成了。在毕业设计的实践中，学到很多有用 的知识，也积累了不少关于网站推广和维护的知识。比如如何做网站的推广与网站推广带来 的利益，网站维护的重要性等。本设计通过自己的努力，基本上详细讲述关于网站推广和维 护的相关内容。但由于自己的水平有限和时间的不足，在很多方面还不完善，有些内容还研 究的不够彻底，讲解的也不够全面。在今后的学习和工作当中继续完善。毕业设计是将自己 大学三年所学的知识的一个检验的过程，在这个过程中可以体验到己去尝试的快乐，也有功 能实现不了的困惑，老师，同学的宝贵意见都给了我很多帮助在此十分感谢他们。通过毕业 设计自己动手可以增强实践能力，而且对怎么做好一个网站有了个比较清楚的了解，知道了 应该怎么样去分析解决问题，收获很多。