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传奇广告推广权威发布_xfyzl.119.gov.cn(2024年12月精准访谈)

内容来源：丹顿SEO所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

传奇广告推广

奥格威广告书：创意与逻辑的完美结合最近，王心凌的男孩女孩们火了，但作为策划人，我更关注的是刘恋。她是奥美的创意总监，带薪录节目，初舞台就搞了个PPT方案，真是让人眼前一亮。奥美这次也算是借了刘恋和节目的东风，搞了一次品牌传播。说到奥美，我们不得不提奥格威。他是奥美的创始人，也是广告界的传奇。他的两本书《一个广告人的自白》和《奥格威谈广告》对我来说，简直是宝藏。作为一个非广告相关专业出身的地产行业甲方，这些年看到的地产广告真是乏善可陈。虽然不排除地产营销产品的特殊性和局限性，以及行业发展的平台期和现状的不确定性，但我觉得大部分地产广告一直在重复几年前的内容和形式。每次看到广告公司提报的方案，我都觉得头大。各种生僻字用来凸显项目的高端，各种换汤不换药的说法来讲价格和配套。别说创意了，连阅读都有困难。回到这两本书上，我经常在办公室里翻一翻，尤其是当推广工作一团乱麻的时候。这两本书虽然讲的是广告的内在逻辑，但却非常实用。比如： 𐟔… 行情不好的时候要不要做广告 𐟔… 最有效的广告是什么样的 𐟔… 如何寻找适合做广告的人 𐟔… 如何管理一个富有创意的团队总之，这两本书非常适合广告从业者阅读。希望大家能在竞争激烈的当下，从书里获得一些启发。

传奇设计师Mason：破旧立新 𐟓… 1924年，Les Mason在美国加州出生，27岁时在洛杉矶的Chouinard Art Institute深造绘画与室内设计。1961年，他因获得为广告机构USP Benson担任一年艺术总监的合约而移居墨尔本。 𐟌 当时的澳大利亚，商品包装、广告、品牌的视觉设计主要由印刷和广告公司掌控。但Mason凭借其深谙文字排印的技能，创新性地将设计置于整个流程的核心，成为USP Benson中不可或缺的一员。他的国际视野与设计驱动的方法，为墨尔本的独立平面设计实践揭开了商业化和专业化的新篇章。 𐟓– 1962年，Mason在墨尔本南部成立了自己的工作室，开始创作一系列精美、商业化且富有创意的设计。他的作品不断证明平面设计能够成为一种提供设计思维的职业，从而创造出更具价值的产品与品牌。 𐟎蠍ason在建立平面设计学科方面发挥了重要作用，并促进了基于工作室的设计实践的发展。他对设计心理学特别着迷，尤其是与消费者决策相关的色彩和性别心理学。在数百个不同类型的零售包装设计中，他完美地展示了这些兴趣。 𐟏† 设计评论家Denise Whitehouse曾写道：“来自美国西海岸的设计师Les Mason被认为是通过推广‘平面设计’的理念和实践，打破了英国保守的‘商业艺术’观念的主导地位。” 𐟏… Mason是一位具有批判性思考的设计师，于1975年成为AGI会员和纽约字体指导俱乐部会员，在平面设计界享有盛誉。他以超过30年的职业生涯，创作了大量的作品，涵盖包装、企业视觉识别、广告、环境图形以及书籍期刊等。他曾连续13年担任《Epicurean》杂志的艺术总监，将该杂志打造成为澳大利亚最负盛名的食品与葡萄酒杂志。 𐟕Š️ 2009年，Mason在伊斯坦布尔参加AGI大会时逝世，但他的作品和理念依然影响着世界各地的设计师。

40年前的蒂芙尼联名百达翡丽鹦鹉螺很多人都知道，现在的钟表圈子里，炒作和文玩化已经成为了主流。大家只在乎赚钱，而不再是为了玩乐。相比之下，以前的钟表圈子里，大家更多的是出于对钟表的热爱和探究精神。如今的浮夸、炒作和文玩化，真的让人觉得有些遗憾。今天，我要给大家介绍的是一款40多年前的蒂芙尼联名款百达翡丽鹦鹉螺。早在上世纪70年代，这种联名款就已经开始流行了。当时的大型珠宝商和AD盘面签名款，也就是我们俗称的联名款，已经开始崭露头角。 1970年代的百达翡丽广告图片显示，当时刚问世的鹦鹉螺3700/1A手表正在大力推广。广告上写道，这款手表是不锈钢制成的，具备日期显示功能，搭载自动机芯，防水能力达到120米。更有趣的是，手表的6点方向印有TIFFANY&Co.的标志。而且，广告上直接标明了价格——40多年前，一只PPxTIFFANY的定价竟然只要2,350美金！而且最重要的是，当时购买不需要搭货。 1976年至1990年，NautilusRef3700生产的不锈钢版本不超过5,000枚。在那个石英表盛行的年代，这款手表的产量非常低。3700搭载的是28-255C机芯，也就是JLC920机芯，这是一枚传奇机芯，由PP赞助JLC开发的经典之作。手表作为一种工具和用品，而不是文玩或理财产品。以前人们买房子、后来是文玩，现在是钟表。大家继续炒作，泡沫总有破灭的一天。连郁金香都可以比黄金贵，接盘的人永远不会去看历史，更不会以史为鉴。

可口可乐：从药物到全球饮料的传奇《可口可乐传》这本书详细讲述了可口可乐从一个小小的药方发展成全球销量第一的软饮料品牌的整个过程。你可能不知道，可口可乐最初是以药物身份出现的，甚至一度被认为含有可卡因成分，这让它充满了神秘感，吸引了不少追求刺激的消费者。随着时间的推移，可口可乐不断适应时代的发展，塑造了自己的品牌形象。它在保留传统配方和口感的同时，加大了广告投放和市场推广，最终成为大众消费品。那个经典的红色圣诞老人形象，就是从可口可乐的广告中诞生的。二战期间，可口可乐的发展达到了顶峰。随着美军在战争中的胜利，可口可乐逐渐成为美国文化的一部分，推广到全世界。可以说，可口可乐的发展史是美国崛起成为世界头号强国的缩影。然而，近年来，随着人们健康意识的提高，对含糖饮料导致肥胖的认识也日益加深，可口可乐的品牌形象和市场接受度受到了不小的冲击。可口可乐能否再次迎来辉煌，这将是当今管理层的巨大挑战。无论如何，可口可乐作为人类历史上最伟大的饮料品牌之一，其上百年的品牌积累是它最宝贵的财富。这种无法估量的价值，是支撑它继续前进的最有力法宝。

汤臣一品：陆家嘴的豪宅传奇 𐟌Ÿ 大家好，我是你们的豪宅专家Dragou young，今天要给大家介绍的是上海最知名的豪宅大平层——汤臣一品。汤臣一品位于陆家嘴的核心位置，正对着历史悠久的外滩，南面是金陵东路。大家熟悉的东方明珠、中国第一高楼、环球金融中心、金茂大厦等著名建筑都在它附近。说起汤臣一品，这可是陆家嘴最早的开发商之一，也是最具远见的开发商之一！重点来了，让我们来看看这里的户型吧！汤臣一品分为ABCD四栋楼。AD栋是600平米的前排位置，通常是4房2厅5卫，报价大约是1.3亿。BC栋是后排的小户型，面积430平米，大部分是4房2厅4卫，报价大约是2亿。顶楼复式则是1206平米，8房2厅10卫，报价高达5亿。那么，是谁有这么大的本事在上海建起如此高端的小区呢？这个人就是汤臣一品的创始人——汤君年。汤君年小时候离开上海，跟着父亲去香港定居。之后，他以卖窗帘为生。上世纪60年代，香港经济开始腾飞，汤君年创建了一家进口窗帘公司，取名为汤臣窗帘布公司。这家不起眼的小公司就是汤臣一品的前身。后来，汤君年借助广告媒体迅速发展，利用电视做起了广告，推广自己家的窗帘。结果，汤君年的窗帘在市场上迅速打响，短短几年时间，他就成为了年产量可以达到上亿的大公司，积累了自己的第一桶金。 80年代，台湾的房地产市场开始兴起，汤君年看到了巨大的机遇。尽管当时上海流传着“宁要浦西一张床，不要浦东一间房”的说法，浦东一片荒凉，连一条像样的马路都没有。但汤君年凭借敏锐的市场嗅觉，觉得浦东大有可为。于是，在很多人都不看好的情况下，他花重金开始在浦东投资。在这块贫瘠的土地上，汤君年开始建设五星级酒店、高尔夫球场以及高档住宅。事实证明，汤君年的判断极具前瞻性。汤臣一品不仅仅是一个豪宅项目，它更是上海乃至全国房地产市场的一个传奇。

𐟍Ž𐟍Š𐟍‰𐟍“𐟍ˆ𐟍Œ 水果忍者经典版：别再买了！ 𐟘᠈alfbrick工作室将水果忍者经典版加入所谓的「Halfbrick+」订阅计划，这让玩家们感到非常失望。即使你曾经为经典版付费，现在每天也只能玩60分钟。更糟糕的是，它还会全屏弹出Halfbrick自己的订阅广告，即使你在购买时已经被告知无广告。 𐟤” 工作室认为，推广自己的产品并不算广告。真是让人无语，被Tencent入股后，竟然开始继承Tencent的价值观。 𐟎𐴦žœ忍者经典版是一款经典的游戏，玩家们可以在游戏中体验40多种刀刃及其独特效果。无论是想要一次出现十只水果的巨浪、云之刀刃云喷射器，还是传奇连击的旋转龙卷风，都能在游戏中找到适合你的装备和技能。 𐟔’ Halfbrick+是一款移动游戏订阅服务，包括独家访问最受好评的游戏、无广告或应用内购买、定期更新和新游戏等。然而，对于那些曾经为经典版付费的玩家来说，这个订阅计划并不友好。 𐟆“ 如果您喜欢所见，可以开始一个月的免费试用，畅玩所有游戏，无广告，应用内购买，并完全解锁游戏！您的订阅将在30天后自动续订，或者选择年度会员资格来节省费用。 𐟓 如果您有任何疑问，请联系我们的支持团队 𐟔’ 查看我们的隐私政策 𐟓œ 查看我们的服务条款

戴比尔斯：钻石行业的百年传奇 𐟒Ž 戴比尔斯，这家成立于1888年的南非钻石公司，不仅是全球最大的钻石矿业公司，更是钻石行业的权威。自成立以来，戴比尔斯一直在钻石的开采、生产、分类、评级、估值及销售方面发挥着重要作用。它的业务涵盖了钻石供应链的各个环节，从找矿探勘到最终到达消费者手中。戴比尔斯不仅参与钻石的开采和销售，还致力于推动整个行业的发展。通过其遍布全球的钻石推广中心和咨询中心网络，戴比尔斯用21种语言进行钻石的推广和宣传，为珠宝业界和传播媒介提供专业意见。最重要的是，它帮助消费者了解钻石，引领钻石饰品的潮流。戴比尔斯在全球34个国家设有钻石推广中心和咨询中心，用多种语言为顾客、传媒及珠宝业提供最新的钻石信息。五十年前，戴比尔斯提出了“钻石恒久远，一颗永流传”的广告口号，至今仍广为人知。

英特尔：从无到有的科技传奇 𐟚€ 英特尔公司（Intel Corporation），成立于1968年7月18日，由戈登ⷦ‘饰”（Gordon Moore）和罗伯特ⷨﺤ𜊦–ﯼˆRobert Noyce）共同创立。这家公司不仅是全球最大的半导体芯片制造商，也是个人电脑和服务器处理器的主要供应商。公司最初的名字是“摩尔诺伊斯电子公司”（Moore Noyce Electronics），后来更名为“英特尔”（Intel），这个名字来源于“集成电子”（Integrated Electronics）的缩写。那么，这两位创始人到底是谁呢？戈登ⷦ‘饰”（图2）：这位著名的科学家和工程师提出了著名的“摩尔定律”，预测了集成电路上可容纳的晶体管数量大约每两年翻一番，这一预测在很长一段时间内指导了半导体行业的发展。罗伯特ⷨﺤ𜊦–ﯼˆ图3）：他是一位杰出的物理学家和企业家，在集成电路的发明中扮演了关键角色，并且是仙童半导体公司的联合创始人之一。英特尔在微处理器和半导体技术领域取得了多项重大突破，对个人电脑、服务器、移动设备和物联网的发展产生了深远影响。公司的标志性产品包括x86架构的微处理器系列，如著名的“Intel Inside”广告活动所推广的奔腾（Pentium）系列处理器。而在1971年，英特尔推出了全球第一款商用微处理器——Intel 4004。这款微处理器由Ted Hoff、Masatoshi Shima、Stanley Mazor和Federico Faggin开发而成，甚至标志着集成电子新纪元的到来。随着时间的推移，英特尔不断扩展其产品线，包括数据中心、网络连接、存储解决方案和各种创新技术。英特尔在全球范围内拥有庞大的员工队伍，并在多个国家和地区设有研发和制造设施。它不仅是全球科技行业的领导者，也是推动全球数字化转型的关键力量之一。你们还知道英特尔公司是如何成长的吗？ 𐟤”

麦当劳中国区CEO张家茵的职场传奇今天我们来聊聊麦当劳中国区CEO张家茵的职业生涯。张家茵，香港中文大学EMBA学位，现任麦当劳中国首席执行官，同时也是麦当劳全球汉堡大学教授。2023年4月，她入选了“2023中国品牌女性500强”榜单。广告界起步 𐟓ˆ 张家茵的职业生涯始于1992年9月，她在香港的4A广告公司Saatchi & Saatchi从品牌经理起步，逐步升任品牌总监。1998年至1999年6月，她担任印度动量营销咨询公司的营销顾问。1999年6月至2000年5月，她在李奥贝纳中国及香港公司担任战略规划岗位。初入麦当劳 𐟍” 2000年，张家茵加入麦当劳，负责华南区域的营销工作。2005年，她成为麦当劳（中国）市场推广高级总监。2012年至2014年，她担任麦当劳新加坡董事总经理兼马来西亚区域经理。2015年，她正式出任麦当劳中国首席执行官。金拱门时代 𐟚ꊲ017年，张家茵带领麦当劳中国进入了“金拱门时代”。在她领导下，麦当劳中国实现了迅猛扩张，内地餐厅数量激增，成功翻倍至近6000家。她不仅在国内市场大展拳脚，更将多种创新理念与实践推向全球，最终促使麦当劳全球回购了“金拱门”的股权，彰显了中国市场的非凡影响力。数字化转型 𐟓𑊥𝓥‰，张家茵正引领“金拱门”迈向新的五年规划，目标直指2028年前将餐厅总数提升至10000家。在她的战略部署下，麦当劳不仅实现了数量的飞跃，更深入低线城市，实现了市场的全面覆盖。同时，她积极推动公司数字化转型，构建完善的数据体系，通过全渠道数字化业务平台，为顾客带来前所未有的用餐体验。社会责任 𐟌 在业务高速发展的同时，张家茵女士亦不忘履行企业的社会责任。她大力推动麦当劳中国在绿色餐厅、绿色包装及儿童福祉等可持续发展领域的探索与实践，展现了企业的良好形象与担当。作为麦当劳中国的首席执行官，张家茵全面负责公司在内地的整体运营与商业策略。她的智慧与领导力无疑是麦当劳中国不断前行的重要驱动力。而麦当劳向“金拱门”的转变，则始于2016年3月的一个重要决策——与麦当劳全球共同宣布引入战略投资人，这一举措为麦当劳在中国内地的加速扩张奠定了坚实的基础。

HOBE珠宝：百年传奇 𐟎‰ 探索HOBE珠宝的稀有珍藏，从1887年至今，这些高级珠宝作品一直是舞台和荧幕上的璀璨明星。好莱坞明星们佩戴着它们，通过高级零售渠道向世界展示其独特魅力。HOBE的广告语所言不虚：我们制造的是“散发传奇光华的珠宝”。 𐟒Ž HOBE珠宝的价格一直居高不下，仅在一流的百货公司和专卖店销售。除了1930年代至1970年代由路.维奇(Lou Vici)设计的珠宝外，HOBE的作品大多由家族成员精心打造，展现了与贵重珠宝设计相媲美的手艺和高标准。 𐟌ˆ 这些珠宝的设计灵感来自欧洲皇室的历史珍藏，复制了具有历史意义的欧洲皇室珠宝。花型别针是其中最受欢迎的设计之一，以其独特的设计和精湛的工艺赢得了无数珠宝爱好者的青睐。 𐟌𙠈OBE珠宝的材质包括镀金的银、白金以及高级仿制宝石，甚至偶尔使用的半宝石也令人叹为观止。每一件作品都充满了异国风情，展现了HOBE珠宝的独特魅力。

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