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FT推广码前沿信息_项目推广平台app(2024年12月实时热点)

内容来源：丹顿SEO所属栏目：教程更新日期：2024-11-30

FT推广码

新消费品牌的困境与出路：从流量到产品最近两年，一提到新消费品牌，很多人脑海中浮现的可能是“5000篇百度笔记+2000个知乎回答+大主播直播带货”的种草公式。确实，这波操作让不少品牌赚得盆满钵满。然而，随着市场的变化，投资者开始变得谨慎，流量见顶，成本增加，消费降级，市场开始重新洗牌。其实，新消费品牌的逻辑是有问题的。总说要用互联网的逻辑做消费品，但忽视了最重要的不是渠道和推广，而是产品本身。产品要以人为本，这才是关键。在这波市场变革中，我观察到两种有趣的应对方式： 1️⃣ IP联名：短时间内的自救策略喜茶今年和《梦华录》《甄嬛传》等国风影视剧联名，还和WPS、XMind等工具软件联名，挑起了打工人的兴趣。奈雪也同样和《梦华录》《苍兰决》《冰与火》等电视剧联名，上新频率更是快到两周一次，部分门店甚至售罄。将联名IP的热度转嫁到产品上，带动销售。事实证明，用户是吃这一套的。但这种方式能否长久，还有待商酌。毕竟热度总会过去，茶饮受到季节的影响也很大。找到稳定增长的曲线仍然是新消费品牌未来几年的主线任务。不过，这也给了打工人机会。在经济下行，品牌营销费用缩减的大环境下，参与联名项目可以在短时间内积累不少项目经验。 2️⃣ 重仓线下，传统渠道的回归传统品牌做消费品是重渠道的，在那个互联网还没那么发达的时代，在货架上占据更多的空间意味着更多的销售额。在线上推广如此“拥挤”的现在，消费品仍然需要回归到线下，回归到生活场景里，才能给予消费者更强的使用体验和消费欲望。于是，我们可以看到元气森林铺设智能冰柜，和农夫山泉、可口可乐抢货架；蕉内逐渐在全国各地开店，让消费者在线下能够实打实地感受体感科技；fift8蛋白棒进入到了711和全家等零售便利店…… 线下渠道或者是门店经营，都可以和消费者产生有趣且深刻的互动。空间的打造、营销物料的设计、互动链路的重构（如三顿半的返航计划），都是为了让消费者实实在在地触摸、感受和体验。消费品牌的经营逻辑是找到最小成本能够实现盈利的健康模型，再去实现扩张和融资。就像是往山顶推一个雪球，不管是盈利还是亏损，都会越推越大，越推越累。总之，新消费品牌需要在流量和产品之间找到平衡点，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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